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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

大广赛获奖策划书(共14页)

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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

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大广赛获奖策划书

篇一：大广赛资料创意点

广告创意的12点，要抓住

1、创依

“创依就是要做有依据的广告。创意不是天马行空的

创作，而是要根据企业在市场上的需求来做创意。广告主

是非常现实的，不是用钱来做公益事情，做的都是商业的

事情。”

2.创意

创意就是旧元素的新组合。

3.创一

创一就是要在广告创意里表达一个最能表达产品特性

并能吸引消费者的信息。

4、创异

创异就是要创作有差异性的作品。要突出产品的个性

以及有异于其他竞争力品牌的特点。

2

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

5、创易

创意是要非常简单明了地告诉消费者自身产品的特

性，作品要简洁。让消费者看不懂的创意就不是好的创

意。要使创作的作品达到“情理之中，意料之外”的效

果。

6、创宜

创宜是要使创作的作品适合产品投放的时间、地点和

人群。而且广告的语调，设计的风格，也得做到适宜受众

的口味。

7、创忆

创忆是要使自己创作的作品能给消费者留下深刻的印

象。广告的目的是为了向用户传达一些信息，因此广告传

达的信息是否被用户真正的记住了、理解了，这是一个非

常重要的评价指标。

8、创艺

创艺是创作的作品要有艺术性或者是工艺性。不仅仅

是图画上有艺术性，文字、排版、网络广告都需要有精湛

的工艺来满足艺术感的需求。广告创意不是单纯为了欣

赏，而主要是为了更好地吸引消费者的注意，引发消费者

的联想，刺激他们的需求欲望。为了更好地传达广告信息

和思想内容，应该把思想、信息、知识、情趣寓于富有美

感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富

3

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

多彩的艺术形式中去，这是广告艺术内在的感人力量所

在。广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，

让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以

精神上的愉悦，达到广告目的性和手段性的统一。应当充

分调动一切艺术形式，如文字、绘画，摄影、声音、色

彩、灯光、舞蹈等，力求达到新颖、形象、富有美感和个

性化的广告艺术效果。

9、创怡

创怡是要创作出可以让消费者感到怡神的广告。沟通

娱乐化，是当今非常重要的一句话。娱乐已经成为了普遍

的需求，是一种企业与消费者之间非常容易的沟通方法。

用可爱的动物当作广告元素，是非常好的方法，人们看到

有可爱动物作元素的广告总是会会心地微笑。用幽默的手

段使消费者与产品产生共鸣，这也是创作成功的一