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立顿红茶市场分析

L环境分析

1)政治、法律环境分析

中国自古崇尚自然、健康的饮食方式，强公民道德建设、诚信、以人为本、健

康消费是近年来我国媒体浮现较多的关键词，也是我国政府比较关注的百姓健康

安全问题。立顿奶茶以品质为首，大多数茶叶都是技术出身，有多年接触茶叶的

茶叶经睑，是绝对顶尖的茶叶鉴赏师和制作、烹调师，取自最顶尖的茶叶，茶叶

从茶园到茶厂，再到茶店、商超等销售终端的过程都是精心“包装”的，消费者

的健康可以得到放心的保证。

(2)社会文化环境分析

中国的喝茶历史最悠久、饮茶人数最多，需求的人群也多。中国人喝茶是源自一

种传统的习俗，比如俗语“柴米油盐酱醋茶〃中的〃茶”就应该是每天必用的东

西，是饭后、上班时•间、休闲时间必备的东西，而不是到了周末聚会或者需要小

资情调的时候才会想起它，因此立顿红茶便携式的包装能够满足消费者随心而饮

的需要。此外，中国白领人数日益增多，生活压力大，传统的喝咖啡解压的方

式行了新的转变，而且咖啡本身喝多了对胃行副作用，对睡眠也行一定的影响，

2.企业分析

立顿〃是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、

都市化的生活。一百多年来，立顿始终保持着历代相传的优良品质和芳香美味。立顿

以其璀璨的黄色向世界传递它的宗旨一一光明，活力和自然夸姣的乐趣。1850

年出生苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯・立顿是这一品牌的创始人。

1890年他正式英国推出立顿红茶。他的广告词是“从茶园直接进入茶壶的好

茶”(Directfromteagardentotheteapot)1892年，立顿开始了全球化运动，先

是美国设厂，接着又印度开设分店，走进了远东市场。1898年，立顿被英

国女王授予爵位，得到“世界红茶之王”的美名。1992年，立顿进入了全球喝

茶历史最悠久、饮茶人数最多的国家一一中国。进入中国后，立顿的扩张步伐并

没有住手，无论从产品的渠道、品类各方面都慢慢地侵蚀着这个〃东方茶国〃。

目前立顿肯尼亚拥有自己的茶园，红茶中大部份茶叶来自肯尼亚，部份来自南

亚地区。还有很小部份来自其他地区。立顿红茶分为原装进口和国产两种，产于

斯里兰卡的原装进口产品的质量还是不错的，特别是目前立顿黄牌红茶还没有国

产的情况。国产立顿红茶用的主要原料就是中国产的祁门红茶。

3.产品分析

立顿红茶功能特点分析

红茶是经过发酵烘制而成，茶多酚氧化酶的作用下发生酶促氧化反应，含量减少，

对胃部的刺激性就随之减小。此外，这些茶多酚的氧化产物还能够促进人体消化，因

此红茶不仅不会伤胃，反而能够养胃。时常饮用加糖的红茶、加牛奶的红茶，能消炎、

保护胃黏膜，对治疗溃疡也有一定效果。

立顿黄牌精选红茶一种〃拼配茶〃。为了保证所有的黄牌精选红茶的滋味都能

标准化，立顿雇用大批品茶师，采购全球红茶进行拼配，使得每一年的拼配比例

都不一样，但能保证口味相同。手工采摘选取幼芽尖，确保上佳的品质和口味，

含有丰富茶氨酸及其它有益成份，令您身心振奋，活力焕发。选用优质拼配红茶，

卫生方便，可用于清饮或者调制奶茶、柠檬茶与各种果味茶。

立顿温润红茶立顿红茶的产品，红茶口味较立顿黄牌精选红茶较淡，红茶色泽

不及黄牌精选红茶的颜色深。

立顿柠檬茶