北语 21春《现代广告学》作业2025.pdfVIP

君子忧道不忧贫。——孔丘

21春《现代广告学》作业_1

一、单选题

1.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括

A.大小修正

B.地域差异

C.引导消费

D.及时注册

答案：B131/9666/2906

2.属于杂志媒体的缺点是

A.针对性差

B.选择性差

C.读者对象范围较固定

D.内容庞杂

答案：C

3.广告效果测定的原则不包括

A.目标性原则

B.可靠性原则

C.经济性原则

D.及时性原则

答案：D

4.定位理论所谓定位理论所谓从外向里从外向里的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即使传统的仅从商品或企业自身出发即从里向外从里向外的研究，

转向了从()出发，这不能不说是一种进步。

A.广告对象

B.潜在竞争对手

C.代替品生产者

D.消费者

答案：D

5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？

A.生产

B.流通

C.分配

D.消费

答案：B

6.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为

A.视听率

B.毛评点

C.视听众暴露度

D.到达率

答案：C

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

7.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三

者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。

A.广告的社会效果的测定

B.广告经济效果的测定

C.广告的心理效果的测定

D.广告对销售影响效果的测定

8.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在

重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。

A.广告表现

B.广告创意

C.广告调查

D.广告策划

9.以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括

A.拥有大量的现代广告媒介

B.拥有众多的广告主

C.出现大批的广告从业人员和广告经营单位

D.拥有巨大的广告市场

10.构图的对称法则不包括

A.上下对称

B.移动对称

C.扩大对称

D.缩小对称

二、多选题

1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A.企业的软件

B.企业的职工

C.企业的领导

D.企业的硬件

2.成功的广告表现应具有的特征

A.能立刻引起注意

B.能引导人的视线去注意广告的主要部分

C.广告的主要部分必须容易被记忆

D.广告能引起预期的联想和感觉

3.企业形象由那些部分构成？

A.战略形象

B.行为形象

C.视觉形象

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不