传媒行业周报：AI赋能媒介与内容从IP经济到审美经济.pdfVIP

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研2025年10月18日

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报AI赋能媒介与内容从IP经济到审美经济

告—传媒行业周报

推荐(维持)投资要点

分析师：朱珠S1050521110001▌本周观点更新

zhuzhu@

2025年第四季度，从国庆到双11，从玩具展览到AI新品，短

行业相对表现期内外因子致板块波动，在波动中可积极关注国有文化传媒

企业及各细分板块头部企业的韧性。字节跳动的豆包日均

表现1M3M12M

传媒(申万)-8.77.731.7Tokens调用量已超30万亿（截止2025年9月），2025年10

沪深3000.411.215.0月谷歌更新Veo视频模型至Veo3.1，全球AI大模型趋向三个

方向，第一，深度思考模型与多模态理解能力融合；第二，

市场表现视频、图像、语音模型逐步达到生产级水平；第三，企业级

(%)传媒沪深300Agent走向成熟并为企业带来新的生产力潜能。AI正在潜移

50

40默化的赋能媒介与内容，AI赋能媒介助力其分发效率，AI赋

30能内容带来成本与门槛的降低，从大众媒介走向多元媒介，

20

10内容形成IP效应的时间在收窄，多元媒介也在助力审美经济

0发展。在2001年德国学者在《审美经济批判》中首次提出审

-10

-20美经济，即商品或服务或内容通过体验、美感等方式赋予额

外价值并超过单纯交互价值，从小红书发展中也可看出“审

资料来源：Wind，华鑫证券研究美经济”发展是伴随媒介新触达，内容新表达、线下展览与

线上生活方式新融合，带来审美经济新发展。

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