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广告学自考试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场占有率

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.信息传递

D.市场分析

答案：D

3.在广告投放中，以下哪一项不是影响广告效果的关键因素？

A.广告内容

B.投放渠道

C.目标受众

D.广告预算

答案：D

4.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.叙事式

B.描绘式

C.说明式

D.哲理式

答案：D

5.广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.市场份额

答案：D

6.广告媒介的选择主要考虑以下哪一项因素？

A.媒介成本

B.媒介覆盖面

C.媒介受众

D.以上都是

答案：D

7.广告策划的核心内容不包括以下哪一项？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告预算

答案：D

8.广告创意的“三重奏”理论不包括以下哪一项？

A.情感

B.思想

C.行动

D.市场分析

答案：D

9.广告文案的写作原则不包括以下哪一项？

A.简洁明了

B.生动形象

C.逻辑严密

D.复杂多变

答案：D

10.广告效果评估的方法不包括以下哪一项？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.广告预算法

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括哪些？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

答案：A,B,C,D

2.广告创意的方法包括哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.类比法

D.组合法

答案：A,B,C,D

3.广告投放的策略包括哪些？

A.目标受众定位

B.投放渠道选择

C.投放时间安排

D.投放预算分配

答案：A,B,C,D

4.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.故事叙述

B.情感共鸣

C.逻辑推理

D.修辞手法

答案：A,B,C,D

5.广告效果评估的指标包括哪些？

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.市场份额

答案：A,B,C,D

6.广告媒介的类型包括哪些？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

答案：A,B,C,D

7.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告投放

答案：A,B,C,D

8.广告创意的“三重奏”理论包括哪些？

A.情感

B.思想

C.行动

D.市场分析

答案：A,B,C

9.广告文案的写作原则包括哪些？

A.简洁明了

B.生动形象

C.逻辑严密

D.复杂多变

答案：A,B,C

10.广告效果评估的方法包括哪些？

A.实验法

B.调查法

C.案例分析法

D.广告预算法

答案：A,B,C

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、信息传递和情感激发。

答案：错误

3.在广告投放中，广告预算是影响广告效果的关键因素。

答案：错误

4.广告文案的写作风格不包括哲理式。

答案：正确

5.广告效果评估的主要指标包括点击率、转化率和品牌知名度。

答案：正确

6.广告媒介的选择主要考虑媒介成本、媒介覆盖面和媒介受众。

答案：正确

7.广告策划的核心内容包括市场分析、广告目标和广告创意。

答案：正确

8.广告创意的“三重奏”理论包括情感、思想和行动。

答案：正确

9.广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象和逻辑严密。

答案：正确

10.广告效果评估的方法包括实验法、调查法和案例分析法。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告投放和广告效果评估。市场分析是了解市场环境和竞争对手，广告目标设定是明确广告要达到的目的，广告创意是设计吸引人的广告内容，广告投放是选择合适的媒介进行广告传播，广告效果评估是衡量广告效果。

2.简述广告创意的方法。

答案：广告创意的方法包括头脑风暴法、德尔菲法、类比法和组合法。头脑风暴法是通过集体讨论产生创意，德尔菲法是通过专家意见达成共识，类比法是通过类比其他领域的创意来产生新的创意，组合法是将不同的创意元素组合在一起产生新的创意。

3.简述广告文案的写作原则。

答案：广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象和逻辑严密。简洁明了是指文案要简洁明了，易于理解，生动形象是指文案要生动形象，能够吸引受众的注意