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第1篇
一、活动背景
随着我国经济的快速发展和汽车市场的不断扩大，宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，在中国市场拥有极高的知名度和美誉度。为了进一步提升品牌形象，加强与消费者的互动，扩大市场份额，特制定本次宝马活动方案。
二、活动目标
1.提升宝马品牌形象，增强消费者对宝马品牌的认知度和好感度。
2.拉近宝马与消费者的距离，提高品牌忠诚度。
3.通过活动，促进宝马车型销售，提升市场份额。
4.增强宝马经销商的竞争力，提升经销商的销售业绩。
三、活动主题
“驾驭未来，共创辉煌——宝马品牌体验之旅”
四、活动时间
2022年9月1日至2022年10月31日
五、活动地点
全国各大宝马4S店及城市主要商圈
六、活动对象
1.宝马车主
2.宝马潜在客户
3.汽车爱好者
4.媒体记者
七、活动内容
（一）预热阶段（9月1日-9月10日）
1.线上预热：通过宝马官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告，吸引消费者关注。
2.线下预热：在各大宝马4S店及城市主要商圈张贴活动海报，营造活动氛围。
（二）活动阶段（9月11日-10月31日）
1.车主回馈活动
（1）活动内容：邀请宝马车主参加线下聚会，分享用车心得，交流驾驶技巧。
（2）活动形式：举办车主俱乐部活动，设置互动游戏、知识竞赛等环节，丰富车主生活。
（3）活动时间：每月举办一次，每次活动持续2小时。
2.潜在客户体验活动
（1）活动内容：邀请潜在客户参加宝马车型试驾，感受宝马的驾驶乐趣。
（2）活动形式：设置试驾路线，让潜在客户全面体验宝马车型的性能和品质。
（3）活动时间：每周六、日举办，每次活动持续半天。
3.宝马品牌文化展示活动
（1）活动内容：通过图片、视频、实物等形式展示宝马品牌历史、设计理念、技术创新等。
（2）活动形式：举办宝马品牌文化展览，设置互动环节，让消费者深入了解宝马品牌。
（3）活动时间：每月举办一次，每次活动持续2天。
4.媒体合作活动
（1）活动内容：邀请媒体记者参加活动，对活动进行报道，扩大活动影响力。
（2）活动形式：提供活动报道素材，包括图片、视频、文字等。
（3）活动时间：活动期间，持续进行。
5.宝马经销商销售促进活动
（1）活动内容：为经销商提供销售支持，包括活动策划、物料支持、培训等。
（2）活动形式：举办经销商销售培训，提升销售团队的专业素养。
（3）活动时间：每月举办一次，每次活动持续2天。
八、活动宣传
1.线上宣传：通过宝马官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息，扩大活动影响力。
2.线下宣传：在各大宝马4S店及城市主要商圈张贴活动海报，利用户外广告、LED屏幕等渠道进行宣传。
3.媒体合作：与汽车行业媒体、地方媒体合作，进行活动报道。
九、活动预算
1.线上宣传费用：5万元
2.线下宣传费用：10万元
3.活动物料费用：10万元
4.车主回馈活动费用：20万元
5.潜在客户体验活动费用：30万元
6.宝马品牌文化展示活动费用：15万元
7.媒体合作费用：10万元
8.宝马经销商销售促进活动费用：15万元
总计：115万元
十、活动效果评估
1.活动期间，宝马品牌曝光度提升20%。
2.活动期间，宝马车型销售同比增长30%。
3.活动期间，宝马车主满意度提升15%。
4.活动期间，宝马经销商销售业绩提升20%。
通过本次活动的成功举办，宝马品牌将进一步提升市场竞争力，为消费者带来更加优质的产品和服务。
第2篇
一、活动背景
随着我国经济的快速发展，汽车行业呈现出蓬勃生机。宝马作为全球知名的豪华汽车品牌，一直以其卓越的品质、精湛的工艺和领先的科技赢得了广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对宝马品牌的认同感，特策划举办“BMW品牌体验日”活动。
二、活动目标
1.提升宝马品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。
2.深化消费者对宝马品牌核心价值的理解，增强品牌忠诚度。
3.促进宝马车型销售，提高市场份额。
4.展示宝马品牌在科技、环保、安全等方面的领先优势。
三、活动主题
“驾驭未来，BMW与你同行”
四、活动时间
2023年10月1日至10月7日
五、活动地点
宝马4S店及户外场地
六、活动对象
1.宝马车主及潜在客户
2.汽车爱好者
3.媒体记者
七、活动内容
（一）开幕式
1.时间：活动第一天上午9:00-10:00
2.地点：宝马4S店
3.内容：
-宝马高层领导致辞，介绍活动背景和意义
-宝马品牌宣传片播放
-领导致赠宝马品牌纪念品
（二）车型展示及试驾体验
1.时间：活动期间全天
2.地点：宝马4S店及户外场地
3.内容：
-宝马全系车型展示，包括必威体育精装版款和经典款
-专业销售人员讲解车
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