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央企建筑公司营销方案设计.docx

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    第1篇

    一、方案背景

    随着我国经济的快速发展，基础设施建设需求日益增长，建筑行业作为国民经济的重要支柱产业，其市场竞争日益激烈。作为一家央企建筑公司，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌影响力，扩大市场份额，成为公司发展的关键。本方案旨在通过系统性的营销策略，提升公司品牌形象，增强市场竞争力。

    二、市场分析

    1.行业现状：

    -建筑行业整体呈上升趋势，但市场竞争激烈。

    -政府投资项目增多，带动行业需求。

    -绿色建筑、装配式建筑等新型建筑方式逐渐兴起。

    2.目标市场：

    -政府基础设施项目：公路、铁路、桥梁、隧道等。

    -房地产开发项目：住宅、商业、办公

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