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营销策划决胜关键点——综合品牌战略
如果海尔的热水器不用海尔品牌而用A品牌，全部热水器的所有毛利投进去推广A品牌，可能连知道A品牌的人也不会太多，A品牌热水器肯定不会畅销。连知名度都很低，谈何品牌价值，与其创立多个品牌，每个品牌都籍籍无名，不如集中力量先打造一个声名赫赫的大品牌。
综合品牌战略，指的是多种不同门类的产品共用同一个品牌，也叫统一家族品牌战略与年代品牌战略。采用综合品牌战略，既有门类很近的产品用同一品牌的情形，也有产品之间差异很大、关联度很低的产品用同一品牌的情形。
一、采用综合品牌战略的两种情形与典型案例：
情形之一：产品之间有差异，但属于同一行业、同类接近。
典型案例：
如海尔、飞利浦、TCL、长虹等靡下的大量产品共用同一品牌，这些产品虽形态各异，但都属于家电或消费电子产品，又如娃哈哈、乐百氏、康师傅品牌麾下的产品门类十分接近，也都采用此品牌战略。
情形之二：产品门类相距甚远乃至大相径庭的却共用同一品牌。
典型案例：
雅马哈（Yamaha）既是摩托车品牌，又是钢琴品牌，摩托车与钢琴的产品门类不可谓不远；
法国精品品牌都彭（S、T、Dupont）麾下有西服、T恤、皮包、眼镜、钢笔、手表，西服与钢笔从产品门类上看显然是风马牛不相及；
韩国现代的彩电、冰箱等电器与汽车、轮船、化工产品都用现代牌；
GE（通用电气）的冰箱、电力机车、核磁共振乃至金融服务都用GE品牌，无独有偶，三菱的汽车、家电、银行业共享一个品牌。
综合品牌
综合品牌
品牌建设成本品牌影响力口碑传播力
品牌建设成本
品牌影响力
口碑传播力
品牌价值
迥异/相似产品或服务
a
……ncb
……
n
c
b
N广告或服务的独特价值CBA
N
广告或服务的独特价值
C
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A
终端受众
终端受众
e-Pc-Pa-Pn-P
e-P
c-P
a-P
n-P
d-P
b-P
综合品牌战略示意图
二、综合品牌战略的优点
1、节省大量的广告、PR等品牌建设成本；
2、有利于集中资源塑造一个大品牌。一个大品牌的高知名度、信赖感、安全感和高威望能带动很多产品的畅销。
由于品牌建设成本很高，如果企业发展多个品牌，也许每个品牌旗下产品所获得的毛利全部投入品牌建设也无法保证品牌会有很高的知名度。可想而知，如果海尔的热水器不用海尔品牌而用A品牌，全部热水器的所有毛利投进去推广A品牌，可能连知道A品牌的人也不会太多，A品牌热水器肯定不会畅销。连知名度都很低，谈何品牌价值，与其创立多个品牌，每个品牌都籍籍无名，不如集中力量先打造一个声名赫赫的大品牌。
一个高知名度与高威望的大品牌能带动大量产品行销市场，即使这些产品没有什么广告，如海尔的热水器、小家电及科龙小家电都在没有太大广告投入的情况下，依
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