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品牌资产试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的核心是（B）。

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

2.以下哪一项不是品牌资产的主要组成部分？（C）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.产品价格

D.品牌忠诚度

3.品牌知名度可以分为（A）。

A.认知度和熟悉度

B.认知度和忠诚度

C.熟悉度和忠诚度

D.认知度和品牌形象

4.品牌联想可以分为（B）。

A.功能联想和情感联想

B.联想和个性联想

C.功能联想和个性联想

D.情感联想和个性联想

5.品牌忠诚度是指（C）。

A.消费者对品牌的认知程度

B.消费者对品牌的喜爱程度

C.消费者对品牌的重复购买意愿

D.消费者对品牌的价格敏感度

6.品牌延伸是指（A）。

A.将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场

B.创建一个新品牌

C.品牌重定位

D.品牌联合

7.品牌定位是指（D）。

A.品牌的知名度

B.品牌的忠诚度

C.品牌的联想

D.品牌在目标市场中的独特位置

8.品牌延伸的风险包括（B）。

A.提高品牌知名度

B.稀释品牌形象

C.增加品牌忠诚度

D.提高品牌联想

9.品牌重定位是指（C）。

A.创建一个新品牌

B.品牌延伸

C.改变品牌在目标市场中的位置

D.提高品牌知名度

10.品牌资产评估的方法包括（A）。

A.会计方法、市场方法和基于消费者调查的方法

B.会计方法和市场方法

C.基于消费者调查的方法

D.品牌知名度评估和品牌忠诚度评估

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的主要组成部分包括（ABCD）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

2.品牌知名度可以分为（AB）。

A.认知度

B.熟悉度

C.忠诚度

D.感知质量

3.品牌联想可以分为（AB）。

A.功能联想

B.情感联想

C.忠诚度

D.感知质量

4.品牌忠诚度的衡量指标包括（ABCD）。

A.重复购买率

B.用户推荐率

C.品牌转换成本

D.品牌满意度

5.品牌延伸的策略包括（ABCD）。

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

6.品牌定位的策略包括（ABCD）。

A.领先者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.低成本定位

7.品牌重定位的原因包括（ABCD）。

A.市场环境变化

B.品牌形象老化

C.竞争对手的威胁

D.消费者需求变化

8.品牌资产评估的会计方法包括（AB）。

A.市场价值法

B.收益法

C.基于消费者调查的方法

D.市场份额法

9.品牌资产评估的市场方法包括（AB）。

A.市场份额法

B.品牌定价法

C.基于消费者调查的方法

D.收益法

10.品牌资产评估的基于消费者调查的方法包括（ABCD）。

A.品牌知名度调查

B.品牌联想调查

C.品牌忠诚度调查

D.品牌感知质量调查

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌资产是指品牌所能带来的额外价值。（正确）

2.品牌知名度是品牌资产的核心。（正确）

3.品牌联想是指消费者对品牌的各种联想。（正确）

4.品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿。（正确）

5.品牌延伸可以提高品牌知名度。（正确）

6.品牌重定位是指改变品牌在目标市场中的位置。（正确）

7.品牌资产评估的方法只有会计方法。（错误）

8.品牌资产评估的市场方法包括市场份额法和品牌定价法。（正确）

9.品牌资产评估的基于消费者调查的方法包括品牌知名度调查和品牌联想调查。（正确）

10.品牌资产评估的基于消费者调查的方法包括品牌忠诚度调查和品牌感知质量调查。（正确）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌资产的定义及其组成部分。

品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它由品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌感知质量四个主要组成部分构成。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，品牌联想是指消费者对品牌的各种联想，品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买意愿，品牌感知质量是指消费者对品牌质量的感知。

2.简述品牌延伸的定义及其策略。

品牌延伸是指将一个成功品牌的名称用于新产品或新市场。品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略和新品牌策略。产品线延伸是指将成功品牌的名称用于新产品，品牌延伸是指将成功品牌的名称用于新市场，多品牌策略是指创建多个品牌，新品牌策略是指创建一个新品牌。

3.简述品牌重定位的定义及其原因。

品牌重定位是指改变品牌在目标市场中的位置。品牌重定位的原因包括市场环境变化、品牌形象老化、竞争对手的威胁和消费者需求变化。市