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一绪论
（一）选题背景
随着社会的发展变更，“舒肤佳”针对受众的不同诉求进行了产品细分，不停变更广告策略，品
牌一直与时俱进才成为了中国人心中有价值的“老牌子”。在这个年轻群体为消费者主力军的时代，
品牌除了要创新抓住更多年轻消费群体还需要实现品牌年轻化不被遗忘。二次元广告就是一个增进与
年轻人交流的契机。二次元文化作为年轻群众接触最为频繁的亚文化之一，在文化传播和市场经济方
面已经有了一定的影响力。艾瑞2015年发布的《中国二次元行业报告》显示，“核心二次元群体已
达4984万人，泛二次元群体达1亿人[2]。年龄分布上，95后在二次元群体的占比是
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