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交易类虚拟社区中互动性感知、信任与购买意愿的内在关联研究.docx

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    交易类虚拟社区中互动性感知、信任与购买意愿的内在关联研究

    一、绪论

    1.1研究背景

    1.1.1交易类虚拟社区发展现状

    随着互联网技术的飞速发展，交易类虚拟社区在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，截至2023年，全球范围内各类交易类虚拟社区的数量已超过数百万个，且仍以每年15%-20%的速度增长。仅在中国，交易类虚拟社区的用户规模就突破了10亿大关，占互联网用户总数的80%以上。

    在交易品类方面，交易类虚拟社区涵盖的范围极为广泛。以淘宝社区为例，除了常见的服装、电子产品、美妆等品类外，还包括各类小众商品和服务，如手工艺品定制、个性化旅游服务等。京东社区则在数

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