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国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业

1关于品牌的定义有很多，其中（）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定

答案B.关系说

2娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。这体现了品牌管理的哪一原则

答案B.品牌提升要与时俱进

3品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。这句话说的是品牌的

?答案D.系统性

4.1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（）。

?答案A.《商标注册试办章程》

5（）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。

?答案D.符号说

6根据品牌的（）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等

答案C.主体

7（）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。

?答案C.《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》

8.20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（）。

?答案?A.业主负责制

9（）的目的是更准确地表达品牌理念。

?答案C.品牌设计

10（）是现代广告的发源地。

答案B.费城

11定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？

?答案B.艾尔·里斯

12.海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方式属于（）。

答案A基于产品功能的定位

13企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。这句话强调了品牌定位应该注重（）。

?答案A.目标消费者差异化

14企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（）

??答案B.消费者价值差异化

15.

拼多多经典广告语“拼着买才便宜”体现了哪种定位策略（）。

?答案B.以产品价格为基点的定位

16（）是消费者由对某个特定的产品、服务、品牌、企业或特定的消费和购买行为与自己的关系或对自己重要性的主观体验，而产生的不同的关注程度。

?答案D.消费者卷入度

17.

根据消费者与群体的关系状况可划分为（）和渴望群体、拒绝群体、回避群体

?答案A.成员群体

20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（），认为个性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。

??答案A.大五人格理论

19（）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。

?答案?A.萨尔特曼隐喻诱引技术

20“我们是第二，但我们更努力”体现了（）定位策略。

?答案B.关联比附定位策略

21下列选项中属于品牌的特征的有（）。?正确答案:?ABCD

?A.专有性?B.表象性c风险性和不确定?D.竞争性和扩张性

22下列选项中属于品牌对消费者的作用的有（）正确答案:?ABCD

。?A.降低搜寻成本?B.降低购买风险?C.提供法律保护?D.满足心理需求

23根据品牌的来源划分，可以将品牌分为（）正确答案:?ABC

??A.自有品牌?B.外来品牌?C.嫁接品牌

24春秋战国时期最常用的广告形式是（）正确答案:?BD??B.招牌?D.幌子

25品牌创建阶段的工作主要有（）。?A.塑造品牌形象与个性?B.进行品牌定位与设计?D.进行品牌沟通正确答案:?ABD

26文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（）正确答案:?BC

?B.不确定性规避?C.权力距离

27下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）正确答案:?ABC

。

?A.年龄?B.性别?C.教育程度

28竞争者分析主要包括（）正确答案:?ABCD

??A.企业的主要竞争品牌?B.企业在竞争中的地位?C.竞争品牌的产品特征

?D.竞争品牌的传播策略等

29企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括正确答案:?ABCD

?A.企业的产品特征?B.企业现有的目标市场?C.企业在消费者心目中的品牌形象?D.企业现有的品牌传播策略

30品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）正确答案:?BCD

??B.个性角度定位?C.文化特征定位?D.与消费者关系定位

31中国古代采用“招牌”“字号”“商号”等与“品牌”意义相近的词来识别不同的产品和商家。答案（√）

32所有品牌管理活动都必须围绕消费者来开展。答案（√）

33品牌在原始萌芽期的传播方式是口耳相传。答案（×）

34戴姆勒-克莱斯勒汽车品牌属于外来品牌。答案（×）

35.四种典型的品牌定义各有侧重，并无优劣之分。答案（√）

36品牌一旦成熟，就不会再面临市场风险。答案（×）

37.中国品牌的历史源头可追溯到远古时