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市场调查考试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写调查报告

答案：B

2.在市场调查中，用于收集大量数据的方法是

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

答案：C

3.描述性研究的主要目的是

A.检验假设

B.描述现象

C.预测趋势

D.控制变量

答案：B

4.在抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中的概率的方法是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：A

5.市场调查报告中，通常最先出现的部分是

A.结论

B.方法

C.引言

D.数据分析

答案：C

6.在定性研究中，常用的数据分析方法是

A.描述统计

B.相关分析

C.内容分析

D.回归分析

答案：C

7.市场细分的主要依据是

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

8.市场调查中，用于测量消费者态度的工具是

A.问卷调查

B.实验法

C.深度访谈

D.观察法

答案：A

9.在市场调查中，用于分析两个变量之间关系的方法是

A.描述统计

B.相关分析

C.回归分析

D.方差分析

答案：B

10.市场调查中，用于收集非结构化数据的方法是

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

答案：B

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的步骤包括

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.市场调查的方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

3.描述性研究的常用方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

答案：A,B,C,E

4.抽样调查的方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

E.系统抽样

答案：A,B,C,D,E

5.市场调查报告中，通常包括的部分有

A.引言

B.方法

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

6.定性研究的特点包括

A.收集非结构化数据

B.探索性研究

C.小样本量

D.深入分析

E.实验控制

答案：A,B,C,D

7.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.文化因素

答案：A,B,C,D,E

8.市场调查中，用于测量消费者态度的工具包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.量表

答案：A,B,E

9.市场调查中，数据分析的方法包括

A.描述统计

B.相关分析

C.回归分析

D.方差分析

E.时间序列分析

答案：A,B,C,D,E

10.市场调查中，收集数据的方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场调查的唯一目的是为了提高销售额。

答案：错误

2.描述性研究可以检验假设。

答案：错误

3.抽样调查可以完全代表总体。

答案：正确

4.市场调查报告中，数据分析部分通常最先出现。

答案：错误

5.定性研究通常使用大样本量。

答案：错误

6.市场细分的主要目的是为了提高产品差异化。

答案：正确

7.市场调查中，问卷调查是收集结构化数据的主要方法。

答案：正确

8.市场调查中，实验法可以控制所有变量。

答案：错误

9.市场调查报告中，结论部分通常最后出现。

答案：正确

10.市场调查中，收集数据的方法只有问卷调查和深度访谈。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写报告。确定调查目标是市场调查的首要步骤，它决定了后续所有工作的方向。设计调查方案包括选择调查方法、设计调查工具和确定抽样方法。收集数据是市场调查的核心环节，可以通过问卷调查、深度访谈、观察法、实验法等多种方式进行。数据分析是对收集到的数据进行整理、处理和分析，以揭示市场现象的规律和趋势。撰写报告是将调查结果以书面形式呈现，包括引言、方法、数据分析、结论和建议等部分。

2.简述市场细分的依据。

答案：市场细分的依据主要包括地理因素、心理因素、行为因素、人口因素和文化因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；