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国际营销学试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（B）。

A.市场规模

B.跨国界性

C.产品种类

D.消费者需求

2.在国际市场营销中，企业面临的主要风险之一是（C）。

A.本土市场风险

B.技术更新风险

C.政治风险

D.经济风险

3.国际市场营销中的“产品生命周期”理论是由（A）提出的。

A.麦克·波特的五力模型

B.菲利普·科特勒的4P理论

C.爱德华·T·莱维特的文化差异理论

D.约瑟夫·熊彼特的创新理论

4.在国际市场营销中，企业通常采用（D）策略来应对不同国家的文化差异。

A.标准化策略

B.本土化策略

C.混合策略

D.适应策略

5.国际市场营销中的“市场渗透”策略是指（A）。

A.在现有市场中增加产品销量

B.开拓新市场

C.提高产品价格

D.降低产品成本

6.国际市场营销中的“市场开发”策略是指（B）。

A.在现有市场中增加产品销量

B.将现有产品销售到新市场

C.提高产品价格

D.降低产品成本

7.国际市场营销中的“产品开发”策略是指（C）。

A.在现有市场中增加产品销量

B.开拓新市场

C.开发新产品以满足现有市场需求

D.降低产品成本

8.国际市场营销中的“多国营销”策略是指（D）。

A.在全球范围内统一营销策略

B.在特定国家采用本土化策略

C.在不同国家采用不同的营销策略

D.在多个国家采用不同的营销策略

9.国际市场营销中的“全球营销”策略是指（A）。

A.在全球范围内统一营销策略

B.在特定国家采用本土化策略

C.在不同国家采用不同的营销策略

D.在多个国家采用不同的营销策略

10.国际市场营销中的“文化差异”是指（B）。

A.经济发展水平差异

B.价值观、信仰、习俗等方面的差异

C.政治制度差异

D.法律法规差异

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销中的主要风险包括（ABCD）。

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.法律法规风险

2.国际市场营销中的主要策略包括（ABCD）。

A.标准化策略

B.本土化策略

C.混合策略

D.适应策略

3.国际市场营销中的主要理论包括（ABCD）。

A.麦克·波特的五力模型

B.菲利普·科特勒的4P理论

C.爱德华·T·莱维特的文化差异理论

D.约瑟夫·熊彼特的创新理论

4.国际市场营销中的主要挑战包括（ABCD）。

A.文化差异

B.经济发展水平差异

C.政治制度差异

D.法律法规差异

5.国际市场营销中的主要成功因素包括（ABCD）。

A.市场调研

B.产品定位

C.营销策略

D.文化适应

6.国际市场营销中的主要工具包括（ABCD）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

7.国际市场营销中的主要目标包括（ABCD）。

A.提高市场份额

B.增加销售额

C.提高品牌知名度

D.提高客户满意度

8.国际市场营销中的主要环境因素包括（ABCD）。

A.经济环境

B.政治环境

C.文化环境

D.法律法规环境

9.国际市场营销中的主要竞争策略包括（ABCD）。

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.品牌竞争

10.国际市场营销中的主要成功案例包括（ABCD）。

A.苹果公司的全球营销策略

B.耐克公司的全球营销策略

C.可口可乐公司的全球营销策略

D.麦当劳公司的全球营销策略

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场规模。（×）

2.在国际市场营销中，企业面临的主要风险之一是本土市场风险。（×）

3.国际市场营销中的“产品生命周期”理论是由菲利普·科特勒提出的。（×）

4.在国际市场营销中，企业通常采用标准化策略来应对不同国家的文化差异。（×）

5.国际市场营销中的“市场渗透”策略是指开拓新市场。（×）

6.国际市场营销中的“市场开发”策略是指开发新产品以满足现有市场需求。（×）

7.国际市场营销中的“多国营销”策略是指在全球范围内统一营销策略。（×）

8.国际市场营销中的“全球营销”策略是指在不同国家采用不同的营销策略。（×）

9.国际市场营销中的“文化差异”是指经济发展水平差异。（×）

10.国际市场营销中的主要成功因素包括市场调研、产品定位、营销策略和文化适应。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销中的“产品生命周期”理论。

答：国际市场营销中的“产品生命周期”理论是由麦克·波特提出的，该理论认为产品在市场上的生命周期分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。企业在