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(全新整理)自考浙江服装市场与营销及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.以下哪种市场细分变量不属于地理变量（）

A.城市规模

B.气候

C.人口密度

D.生活方式

2.当服装企业把整个市场作为目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合去满足整个市场的需求时，其采用的目标市场策略是（）

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.定制化营销策略

3.服装产品的核心层是指（）

A.款式

B.质量

C.能满足消费者穿着需求的基本效用和利益

D.品牌

4.某服装品牌推出一款价格较高的限量版服装，这种定价策略属于（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.尾数定价策略

5.以下不属于服装促销方式的是（）

A.广告

B.人员推销

C.物流配送

D.公共关系

6.浙江服装市场中，以生产男装为主且具有较高知名度的产业集群地是（）

A.杭州四季青

B.宁波

C.义乌

D.温州

7.服装市场调研中，最常用的收集原始资料的方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.深度访谈法

8.消费者购买服装时，追求时尚、新颖，这种购买动机属于（）

A.求实动机

B.求新动机

C.求美动机

D.求名动机

9.服装企业在制定渠道策略时，考虑产品的时尚性、季节性等因素，这是基于（）的影响。

A.产品因素

B.市场因素

C.企业自身因素

D.中间商因素

10.品牌形象中最直观的部分是（）

A.品牌理念

B.品牌行为

C.品牌视觉

D.品牌文化

11.以下关于服装流行周期的说法，错误的是（）

A.导入期销量低，利润少

B.成长期销量快速增长，利润增加

C.成熟期销量稳定，利润达到最高

D.衰退期销量下降，但利润仍可能上升

12.浙江某服装企业与国外知名品牌合作，采用贴牌生产的方式，这种经营模式属于（）

A.自主创新模式

B.模仿创新模式

C.合作创新模式

D.引进创新模式

13.服装市场定位的实质是（）

A.创造产品差异

B.提高产品质量

C.降低产品价格

D.增加产品功能

14.某服装企业在广告中强调“环保面料，健康穿着”，这是基于（）进行的市场定位。

A.产品特色

B.使用者类型

C.竞争定位

D.利益定位

15.服装销售终端的类型不包括（）

A.专卖店

B.超市

C.服装厂仓库

D.百货商场

16.服装营销渠道中，直接渠道是指（）

A.生产者→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→批发商→零售商→消费者

D.生产者→代理商→批发商→零售商→消费者

17.以下哪种服装色彩适合夏季穿着且给人清凉的感觉（）

A.红色

B.蓝色

C.橙色

D.紫色

18.服装企业进行市场预测时，运用时间序列分析法，是基于（）的原理。

A.连贯性

B.相关性

C.类推性

D.系统性

19.服装品牌忠诚度高的消费者具有的特点是（）

A.容易受价格影响

B.经常更换品牌

C.对品牌有较高的信任度和认同感

D.只关注产品的款式

20.浙江服装产业发展面临的主要挑战不包括（）

A.劳动力成本上升

B.环保要求提高

C.市场需求持续增长

D.国际竞争加剧

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.服装市场细分的有效条件包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

E.差异性

2.影响服装定价的因素有（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.消费者心理

E.国家政策

3.服装促销的作用有（）

A.传递信息

B.刺激需求

C.突出特点

D.树立形象

E.提高销量

4.浙江服装产业的优势有（）

A.产业集群优势

B.技术创新优势

C.人才资源优势

D.市场网络优势

E.品牌优势

5.服装产品的整体概念包括（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

E.潜在产品

6.服装消费者购买行为的影响因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C