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招商银行理财产品营销策略研究
【摘要】近年来，随着居民整体收入水平的提高和金融消费习惯的改变，客户对金融服务渠道、金融产品和服务提出更高、更全面的需求。尤其是在理财产品一块，作为银行新兴的金融产品，其客户的关注度，投资的金额以及其的市场份额也在稳定地逐年增加。随之而来的就是其越发激烈的市场竞争，那么如何在越发激烈的市场竞争中脱颖而出呢？本文主要通过对以招商银行为代表的我国股份制银行份额理财产品营销策略进行研究分析，采用SWOT分析等方法探究如何实现在各种竞争环境中更进一步地完善我国股份制银行的理财产品市场营销体系战略从而达到优化我国股份制银行市场体系结构
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