营销系统分析试题及答案.docxVIP

营销系统分析试题及答案

一、单选题

1.在营销系统中，用于描述市场细分标准的是（）（2分）

A.市场定位B.市场细分C.市场渗透D.市场组合

【答案】B

【解析】市场细分是指根据消费者的不同需求将市场划分为不同群体的过程，需要明确细分标准。

2.以下哪个不属于营销信息系统的主要组成部分？（）（2分）

A.内部报告系统B.营销调研系统C.营销决策支持系统D.外部数据系统

【答案】D

【解析】营销信息系统主要由内部报告系统、营销调研系统和营销决策支持系统构成。

3.在SWOT分析中，代表企业内部优势的字母是（）（1分）

A.SB.WC.OD.T

【答案】A

【解析】SWOT分析中S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。

4.4P营销组合中，代表产品策略的是（）（1分）

A.PriceB.ProductC.PromotionD.Place

【答案】B

【解析】4P营销组合包括Product（产品）、Price（价格）、Promotion（促销）和Place（渠道）。

5.营销调研中，通过问卷或访谈收集第一手资料的方法称为（）（2分）

A.二手资料分析B.定性研究C.定量研究D.实验研究

【答案】B

【解析】定性研究通常通过问卷、访谈等方式收集第一手资料，用于深入了解消费者行为和态度。

6.在营销计划中，用于描述企业营销目标的工具是（）（2分）

A.营销策略B.营销目标C.营销预算D.营销控制

【答案】B

【解析】营销目标是指企业在一定时期内希望通过营销活动达到的具体成果，是营销计划的核心部分。

7.品牌延伸策略是指企业将现有品牌名称用于（）（2分）

A.新产品B.新市场C.新渠道D.新促销方式

【答案】A

【解析】品牌延伸是指将现有品牌名称用于新产品，以利用品牌知名度提升产品接受度。

8.在渠道管理中，用于协调渠道成员关系的是（）（2分）

A.渠道冲突B.渠道整合C.渠道控制D.渠道激励

【答案】D

【解析】渠道激励是指通过奖励、合作等方式协调渠道成员关系，提升渠道效率。

9.营销控制中，用于评估营销活动效果的工具是（）（2分）

A.营销审计B.营销分析C.营销评估D.营销调整

【答案】C

【解析】营销评估是指通过数据分析等方法评估营销活动的效果，为后续调整提供依据。

10.在互联网营销中，通过社交媒体平台进行品牌推广的方式称为（）（2分）

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销B.内容营销C.社交媒体营销D.电子邮件营销

【答案】C

【解析】社交媒体营销是指通过社交媒体平台（如微信、微博等）进行品牌推广和用户互动。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于营销调研的步骤？（）

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集调研数据D.分析调研数据E.撰写调研报告

【答案】A、B、C、D、E

【解析】营销调研通常包括确定调研目标、设计调研方案、收集调研数据、分析调研数据和撰写调研报告等步骤。

2.以下哪些属于营销组合的4P要素？（）

A.ProductB.PriceC.PromotionD.PlaceE.People

【答案】A、B、C、D

【解析】4P营销组合包括Product（产品）、Price（价格）、Promotion（促销）和Place（渠道），不包括People（人员）。

3.在市场细分中，常用的细分变量有哪些？（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量E.经济变量

【答案】A、B、C、D、E

【解析】市场细分常用的变量包括地理变量、人口变量、心理变量、行为变量和经济变量。

4.以下哪些属于营销信息系统的主要功能？（）

A.收集信息B.处理信息C.分析信息D.传递信息E.利用信息

【答案】A、B、C、D、E

【解析】营销信息系统的主要功能包括收集信息、处理信息、分析信息、传递信息和利用信息。

5.在品牌管理中，常用的品牌策略有哪些？（）

A.品牌延伸B.品牌联合C.品牌定位D.品牌命名E.品牌保护

【答案】A、B、C、D、E

【解析】品牌管理常用的策略包括品牌延伸、品牌联合、品牌定位、品牌命名和品牌保护。

三、填空题

1.营销信息系统主要由______、______和______三个子系统构成。

【答案】内部报告系统；营销调研系统；营销决策支持系统（4分）

2.市场细分的基本原则包括______、______和______。

【答案】可衡量性；可进入性；可盈利性（4分）

3.4P营销组合中，代表渠道策略的是______，代表促销策略的是______。

【答案】Place；Promotion（4分）

4.品牌延伸策略可以分为______和______两种类型。

【答案】产品线延伸；品牌延伸（4分）

5.营销控制主要包括_____