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解构B2C电商：品牌资产与品牌关系如何驱动消费者重复购买意愿.docx

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    解构B2C电商：品牌资产与品牌关系如何驱动消费者重复购买意愿

    一、引言

    1.1研究背景

    在互联网技术日新月异的当下，电子商务领域取得了飞跃式的发展，其中B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为企业与消费者直接对接的商业模式，已然成为全球商业活动中的关键力量。《2024-2029年B2C电子商务行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》指出，中国B2C电子商务市场规模近年来持续快速增长，2022年第一季度，中国网络零售B2C市场交易规模达到16988.5亿元人民币，同比增长6.1%，移动B2C电商更是凭借高达92.8%的占比，成为市场增

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