电大年市场营销学形性考核册.docVIP

教育部人才培养模式

改革和开放教育试点

市场营销学形成性考核册

中央广播电视大学财经部

学校名称:___＿＿＿＿____＿＿＿_＿＿_＿__＿______＿＿_

学生姓名:＿＿＿__＿_____＿＿＿____________＿＿___

学生学号:＿__＿____＿_____＿________________

班级：＿＿__＿___＿__＿_______＿＿＿___＿_＿___

中央广播电视大学出版社

姓名：__________学号：__________

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学号：__________

得分：__________

教师署名：__________

一、综合练习

（一）判断正误(依照你的判断，在对的的命题背面划√,错误的划×。每小题1分，共10分)

1.社会市场运销观念规定公司求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(）

2．从市场营销学的角度来了解,市场是指买卖之间商品互换关系的总和。（）

３.市场营销就是推销和广告。(）

4.制订产品投资组合战略方案，一方面要做的是划分战略业务单位。（)

５．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授一方面提出来的。()

6.公司可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。（)

７．恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。

(）

8.国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。（)

9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）

lO.用户的信念并不决定公司和产晶在用户心目中的形象，也不决定他的购置行为。（)

二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。）

１、市场营销学作为一门独立学科出现是在?()。

Ａ.20世纪５０年代Ｂ.20世纪初

Ｃ．20世纪７０年代D.18世纪中叶

2．市场营销的关键是(）。? ??

A.生产B，分派

C.互换D,促销

３．市场营销观念的中心是()。

A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们

C。制造质优价廉的产品Ｄ.制造大量产品并推销出去

４.在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增加率为１5％,相对市场拥有率为1.5,该业务单位属于（?)。

A.问题类Ｂ.明星类

C.金牛类D．狗类

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性承担之后所得的余额叫做()。

A．个人全部收人B．个人可支配收人

C．个人可任意支配的收人D.人均国民收人

６.当公司面临环境威胁时,可经过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(）策略。

A.转移B．减轻

C反抗Ｄ竞争

7．某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,公司市场营销的任务是实施（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销

Ｃ.刺激性营销D．协调性营销

8．一个消费者的完整购置过程是从(）开始的。

Ａ．引起需要B．筹集经费

C.收集信息D.决定购置

9．在生产者的购置决议过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最终一个阶段是（)。

Ａ.接受和分析供应公司的报价Ｂ安排汀货程序

C．执行情况的反馈和评价D.具体阐明需求项目标特点和数量

1０消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生