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《大众传媒理论与实务》教学大纲
TheoryandPracticeofMass
课程英文名课程代码S0503Z25
Communication
学分2总学时32理论学时32实验/实学时0
课程类别专业课课程性质任选先修课程传播学概论
适用专业广告学开课学院艺术与传播学院
执笔人审定人制定时间2022年04月22日
一、课程地位与课程目标
（一）课程地位
《大众传媒理论与实务》是面向广告学专业学生开设的一门专业选修课。课程内容包含对于
大众媒体发展历史的梳理、产业构架以及数字时代大众传媒的变化等等。学生通过本课程的学习，
能够在巩固传播学课程理论知识的基础上进一步增强对大众传媒产业的了解，并能通过实例感受
到数字时代背景下媒介组织产生的一系列变化。本课程对开阔学生的学术视野具有重要意义。
（-）课程目标
1.使学生了解大众传媒的发展历史，掌握媒介产业的基本构架，理解数字时代媒介组织生产
与经营方式的变化。
2.使学生掌握大众传媒专业术语的英语表达方法，增强学生阅读新闻传播学外文文献的能
力，开拓学术视野。
二、课程目标达成的途径与方法
知识目标的达成以课堂教学为主，案例讲义与外文参考文献部分组织学生利用课前课后时间
进行自学，结合课程内容适当安排课堂讨论与课外作业，引导学生将所学知识应用到对于媒介产
业的观察与分析中。
三、课程目标与相关毕业要求的对应关系
课程目标对毕业要求的支撑程度H（、ML）
课程目标
毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5毕业要求6毕业要求7毕业要求8
课程目标1MLMLHLLL
课程目标2MLMLHLLL
四、课程主要内容与基本要求
Chapter1Introduction
Knowthatsource,encoding,message,channel,decoding,receiver,feedbackandnoisearethemain
elementsofcommunicationprocess.
Graspthedifferencesbetweentraditionalmasscommunicationmodelandinternetmass
communicationmodel.
Graspthefunctionsofmasscommunicationmediaforsociety.
Chapter2Books
Understandthatwelearnthelessonsofpastgenerationsmostlyfrombooks.
Knowthatbooksfallintotwobroadcategories:tradebooksandtetbooks.
Graspthatafewlarge,growingcompaniesdominatethebookindustryworldwide
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