小红书效果运营投放复盘框架与示例模板 - 【投放推广】.pdfVIP

小红书效果运营能力认证(初级)

投放复盘基础框架

及要素

综合技能-复盘能力

课程介绍

适用对象

课程目的1.了解复盘的核心目标，掌握复盘的基本框架

2.通过课程学习，学会避免复盘中的问题，高效复

盘投放结果

小红书效果运营能力认证(初级)

小红书效果运营能力认证(初级)

小红书效果广告信息流

1投放复盘的框架及要素拆解

2投放复盘

常见问题及排查方法

3内容复盘

运营优化-投放管理

4后续规划

PPhhaassee

0011

复盘框架与要素拆解

为什么要明确复盘框架？

BeforeAfter

零散复盘、没有结果重点清晰，行动明确

“不管怎么样，先罗列数据吧”结构化：避免遗漏，复盘需要有明确的

数据先罗列上去，缺少分析，没有评估结构

“写到哪是哪里”重点清晰：好的复盘结论清晰，避免沦

对投放情况不加判断，做文字和数据的搬运“工具为“数据和文件阅读会”

人”

行动点明确：客户可以有效知道问题点

“不清楚数据参考如何，先写了再说”

频繁使用“较多”、“较差”等模糊描述，缺少参在哪，后续调整方向

考支撑

6

复盘框架包含哪些模块、如何使用？

1.投放数据总览

1.投放数据总览1.从项目整体及

2.回顾投放过程

2.内容维度拆分投放和笔记维度

3.分拆维度/指标，

3.数据指标分析、提炼总结经验

定位数据亮点及

定位数据亮点及2.明确下一步行

异常

异常问题动及目标

放回顾容回顾续规划

PPhhaassee

002

投放回顾

项目数据总览

目的：呈现数据整体概览，重点数据用颜色标注，看起来一目了然

总数据

总费用总曝光总点击总互动爆文数

XXX,XXXXXX,XXXXXX,XXXXXX,XXXXX

竞价数据

红色为优于大盘

CPC费用广告曝光广告点击广告互动*爆文率