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2025年事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（管理类）企业品牌管理试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。下列每题选项中，只有一项是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题干后面的括号内）

1.下列关于品牌资产的说法中，错误的是（）。

A.品牌资产是品牌能够为拥有者带来超额利润的潜在资源。

B.品牌知名度是品牌资产的核心构成要素之一。

C.品牌资产的价值主要取决于消费者的感知。

D.品牌资产等同于商标权。

2.企业在进行市场细分时，依据消费者的地理变量进行划分，属于（）。

A.心理细分B.行为细分C.地理细分D.人口细分

3.某手机品牌强调其产品技术领先、性能卓越，旨在成为高端市场的领导者，这种品牌定位策略属于（）。

A.产品属性定位B.使用者定位C.价值定位D.利益定位

4.在品牌延伸策略中，将现有成功品牌名称用于全新产品类别，这种策略称为（）。

A.品牌延伸B.品牌再定位C.子品牌D.品牌联合

5.企业通过举办赞助活动、发布公关新闻稿等方式，与公众建立良好关系，提升品牌形象，这种方式属于（）。

A.广告B.销售促进C.公关D.直效营销

6.社交媒体平台在品牌管理中的作用日益凸显，其主要优势在于（）。

A.目标顾客精准度高B.传播范围广且速度快C.成本低廉D.可精确衡量投资回报率

7.某饮料品牌长期使用统一的品牌标识、色彩和口号，以强化品牌形象，这种做法属于（）。

A.品牌识别B.品牌形象C.品牌文化D.品牌个性

8.当品牌形象与消费者原有认知或期望产生较大差距时，企业需要进行的品牌调整是（）。

A.品牌延伸B.品牌再定位C.品牌更新D.品牌撤销

9.下列不属于品牌危机类型的是（）。

A.产品质量危机B.舆论危机C.资金链危机D.领导层变动危机

10.品牌国际化过程中，企业将母公司品牌名称和子公司品牌名称结合使用，这种品牌架构形式称为（）。

A.子品牌B.品牌联合C.联合品牌D.企业品牌

二、判断题（每题1分，共10分。请判断下列说法的正误，正确的划“√”，错误的划“×”）

1.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌产品的持续购买行为。（）

2.品牌识别系统是企业向外传递品牌形象的核心载体。（）

3.所有的品牌都有品牌资产，品牌资产的价值一定很高。（）

4.品牌延伸一定能够为企业带来新的市场机会。（）

5.整合营销传播要求企业在所有传播渠道上传递一致的品牌信息。（）

6.数字化时代，品牌传播更加注重单向的信息灌输。（）

7.品牌命名时，越复杂、越难记的名字越好，因为不容易被模仿。（）

8.品牌危机管理的首要任务是尽快澄清事实，控制谣言传播。（）

9.企业文化对品牌建设具有深远影响，良好的企业文化有助于塑造强势品牌。（）

10.品牌授权是指其他企业使用我的品牌，为我创造收入，因此品牌授权对品牌资产没有负面影响。（）

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌定位的含义及其重要性。

2.简述品牌延伸策略可能带来的机遇和风险。

3.简述社交媒体营销在品牌管理中的主要作用。

4.简述品牌危机管理中“黄金时间”的概念及其意义。

四、案例分析题（15分）

阅读以下品牌管理案例，并回答问题：

“绿之源”是一家成立于十多年的饮用水企业，主要在特定区域市场销售。近年来，随着消费者健康意识的提升和市场竞争的加剧，“绿之源”面临增长瓶颈。其主要竞争对手“清泉”品牌通过成功打造“天然矿泉水”形象，并加大了全国范围内的广告投入和渠道建设，市场份额迅速扩大。同时，“绿之源”原有的“纯净水源地”宣传逐渐显得苍白，部分消费者开始质疑其水质。公司管理层意识到需要进行品牌升级，但面临选择：一是投入巨资，模仿竞争对手，全面转型为“天然矿泉水”；二是挖掘自身优势，强调“持续纯净”和“本地水源保护”，走差异化路线。

问题：

1.“绿之源”面临的主要品牌管理问题有哪些？（5分）

2.如果你是“绿之源”的品牌管理者，你会建议采取哪种品牌策略？请简要说明理由。（10分）

五、论述题（20分）

结合当前市场环境和发展趋势，论述企业如何构建和维护可持续发展的品牌资产。请从品牌战略、产品创新、传播沟通、顾客关系、社会责任等多个角度进行阐述。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.A

4.A

5.C

6