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2025年企业品牌战略升级可行性分析报告.docx

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    2025年企业品牌战略升级可行性分析报告

    一、总论

    1.1项目背景与必要性

    当前，全球经济格局深刻调整，数字化转型浪潮加速演进，消费市场呈现出个性化、场景化、价值化的新特征。在此背景下，企业品牌作为核心竞争力的重要载体，其战略升级已成为应对市场变革、实现可持续发展的必然选择。从宏观环境来看，中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，政策层面持续推动“品牌强国”建设，强调通过品牌升级提升产业链供应链现代化水平。据中国品牌建设促进协会数据显示，2023年中国品牌价值总量突破15万亿元，但与国际顶尖品牌相比，国内企业在品牌溢价能力、全球影响力等方面仍存在显著差距，亟需通过系统性战略升级实现品牌

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