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湖南2025自考[市场营销]马克思主义基本原理概论模拟题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.马克思主义基本原理的核心是（）。

A.辩证唯物主义

B.历史唯物主义

C.实践论

D.生产力决定生产关系

2.市场营销活动必须遵循的基本原则不包括（）。

A.价值最大化原则

B.社会效益优先原则

C.竞争导向原则

D.动态平衡原则

3.下列哪一项不属于商品的基本属性？（）

A.使用价值

B.交换价值

C.价值

D.品牌价值

4.湖南省某农产品企业通过电商平台拓展销售渠道，这体现了（）。

A.市场细分策略

B.市场定位策略

C.市场渗透策略

D.市场开发策略

5.马克思在《资本论》中提出的“剩余价值理论”揭示了（）。

A.资本积累的源泉

B.劳动力的价值本质

C.价值转化的规律

D.交换的平等性

6.某湖南品牌通过赞助本土文化活动提升品牌形象，属于（）。

A.公关营销策略

B.广告营销策略

C.促销营销策略

D.人员营销策略

7.生产力决定生产关系，这一观点属于（）。

A.辩证唯物主义范畴

B.历史唯物主义范畴

C.马克思主义政治经济学范畴

D.唯心主义范畴

8.湖南某企业通过降低产品价格吸引消费者，属于（）。

A.需求导向定价法

B.成本导向定价法

C.竞争导向定价法

D.撇脂定价法

9.马克思主义认为，人的本质是（）。

A.天生的

B.社会关系的总和

C.先天的

D.独立的

10.市场营销中的“4P理论”不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.感知（Perception）

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.以下哪些属于商品？（）

A.湖南特产茶叶

B.某企业提供的咨询服务

C.自产自用的农产品

D.政府提供的公共服务

2.马克思主义政治经济学的研究对象包括（）。

A.价值规律

B.生产关系

C.生产力

D.资本积累

3.市场营销环境分析包括（）。

A.宏观环境分析

B.微观环境分析

C.内部环境分析

D.竞争环境分析

4.湖南某餐饮企业通过会员制度提高顾客忠诚度，属于（）。

A.关系营销策略

B.服务营销策略

C.整合营销策略

D.体验营销策略

5.以下哪些属于社会必要劳动时间的影响因素？（）

A.劳动者的平均熟练程度

B.社会现有的生产条件

C.社会分工

D.劳动者的个别劳动时间

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.商品的价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定。（）

2.马克思主义认为，社会存在决定社会意识。（）

3.市场营销的核心是满足消费者的需求。（）

4.资本主义生产方式的基本矛盾是生产社会化与生产资料资本主义私人占有之间的矛盾。（）

5.湖南某企业通过广告宣传强调产品的高性价比，属于价值营销策略。（）

6.劳动力成为商品是资本主义生产方式的基础。（）

7.价值规律是商品经济的基本规律。（）

8.市场营销环境是静态的、不可变的。（）

9.马克思主义认为，人的本质在其现实性上是一切社会关系的总和。（）

10.企业通过促销活动提高销售额，属于短期市场营销策略。（）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述马克思主义关于商品二因素的理论及其对市场营销的启示。

2.简述湖南某农产品企业如何运用“SWOT分析法”进行市场环境分析。

3.简述马克思主义关于剩余价值理论的内涵及其现实意义。

五、论述题（共1题，10分）

结合湖南市场营销的实际情况，论述马克思主义关于“生产力与生产关系”辩证关系原理对企业制定发展战略的指导意义。

答案及解析

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1.B

解析：马克思主义基本原理的核心是历史唯物主义，它揭示了人类社会发展的客观规律。

2.D

解析：市场营销活动遵循价值最大化、社会效益优先、竞争导向等原则，但动态平衡原则不属于其基本原则。

3.D

解析：商品的基本属性是使用价值和价值，品牌价值属于附加属性。

4.D

解析：通过电商平台拓展销售渠道属于市场开发策略，即进入新的市场或渠道。

5.A

解析：剩余价值理论揭示了资本积累的源泉，即通过剥削工人创造的剩余价值实现资本增殖。

6.A

解析：赞助文化活动属于公关营销策略，旨在提升品牌形象和公信力。

7.B

解析：生产力决定生产关系属于历史唯物主义范畴，揭示了社会发展的基本规律。

8.C

解析：降低产品价格吸引消费者属于竞争导向定价法，即根据竞争对手的价格制定策略。

9.B

解析：马克思主义认为，人的本质是社会关