卷烟策划活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国烟草行业的不断发展，卷烟市场竞争日益激烈。为了提升品牌形象，增强市场竞争力，提高消费者满意度，特制定本次卷烟策划活动方案。通过一系列创新、有趣的活动，吸引消费者关注，提升品牌知名度，促进卷烟销售。

二、活动目标

1.提升品牌形象，增强品牌知名度；

2.拉近与消费者的距离，提高消费者忠诚度；

3.促进卷烟销售，提升市场份额；

4.增强企业内部凝聚力，提高员工积极性。

三、活动主题

“燃情岁月，共享美好——XX卷烟品牌狂欢节”

四、活动时间

2022年9月1日至2022年9月30日

五、活动地点

线上线下同步进行，线上活动以社交媒体平台为主，线下活动以全国各大城市为主。

六、活动内容

1.线上活动

（1）社交媒体互动

①举办“燃情岁月，共享美好”主题摄影大赛，鼓励消费者分享与XX卷烟相关的美好瞬间，评选出最具创意、最具情感的作品，给予奖品奖励。

②开展“猜烟名”游戏，消费者在社交媒体平台上晒出卷烟包装，猜出烟名，参与互动赢取奖品。

（2）线上直播

邀请知名主播进行直播，介绍XX卷烟品牌的历史、特点、生产工艺等，同时开展互动问答、抽奖等活动。

（3）短视频挑战赛

鼓励消费者拍摄与XX卷烟相关的短视频，上传至社交媒体平台，参与挑战赛，评选出最具创意、最具传播力的作品，给予奖品奖励。

2.线下活动

（1）城市巡展

在全国各大城市举办XX卷烟品牌巡展活动，展示品牌形象，提供免费试吸服务，让消费者亲身体验XX卷烟的独特魅力。

（2）卷烟品鉴会

邀请知名烟酒专家、消费者代表参加卷烟品鉴会，共同品鉴XX卷烟，分享品鉴心得，提升品牌口碑。

（3）互动游戏

在活动现场设置互动游戏区，如“烟盒拼图”、“烟标知识问答”等，让消费者在游戏中了解品牌文化，加深对品牌的印象。

（4）现场抽奖

设置多个抽奖环节，奖品包括XX卷烟产品、品牌周边礼品等，吸引消费者积极参与。

七、活动宣传

1.制作活动海报、宣传册等物料，在线上线下进行广泛宣传；

2.利用社交媒体平台、官方网站、APP等渠道发布活动信息；

3.合作媒体进行活动报道，提高活动曝光度；

4.邀请明星、网红等参与活动，扩大活动影响力。

八、活动预算

1.线上活动：摄影大赛、游戏、直播、短视频挑战赛等，预计费用为10万元；

2.线下活动：城市巡展、卷烟品鉴会、互动游戏、现场抽奖等，预计费用为50万元；

3.宣传费用：制作宣传物料、合作媒体、明星邀请等，预计费用为30万元；

4.其他费用：场地租赁、奖品采购等，预计费用为20万元。

总计：100万元

九、活动效果评估

1.活动期间，线上活动参与人数、互动量、话题热度等数据；

2.线下活动参与人数、现场销售额、品牌口碑等数据；

3.活动结束后，消费者对品牌的认知度、忠诚度等数据；

4.媒体报道、网络传播等效果。

通过以上数据，对活动效果进行全面评估，为今后类似活动提供参考。

十、活动总结

活动结束后，组织相关部门进行活动总结，总结经验教训，为今后类似活动提供借鉴。同时，对活动过程中表现突出的个人和团队进行表彰，激发员工积极性。

本方案旨在通过一系列创新、有趣的活动，提升XX卷烟品牌形象，增强市场竞争力，提高消费者满意度。希望通过本次活动，让消费者更加了解和喜爱XX卷烟，为我国烟草行业的发展贡献力量。

第2篇

一、活动背景

随着我国烟草行业的不断发展，卷烟市场呈现出激烈的竞争态势。为了提升品牌形象，增强市场竞争力，提高消费者对品牌的忠诚度，特制定本次卷烟策划活动方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度和美誉度；

2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；

3.扩大市场份额，提高销量；

4.增强企业内部凝聚力，激发员工积极性。

三、活动主题

“燃情岁月，品味人生——XXX卷烟品牌盛宴”

四、活动时间

2022年3月1日至2022年5月31日

五、活动地点

全国范围内各大城市

六、活动对象

1.卷烟消费者；

2.卷烟零售商；

3.卷烟行业从业者；

4.媒体人士。

七、活动内容

（一）活动前期预热

1.制作活动海报、宣传册等物料，通过线上线下渠道进行广泛传播；

2.在官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动预告，吸引消费者关注；

3.邀请知名烟草行业专家、媒体人士进行线上直播，分享卷烟行业发展趋势及品牌故事；

4.开展线上有奖问答活动，提高消费者参与度。

（二）活动主体

1.卷烟品鉴会

（1）活动时间：2022年3月15日至4月15日

（2）活动地点：全国各大城市

（3）活动内容：

a.邀请知名烟草行业专家、品牌代言人现场分享；

b.消费者现场品鉴不同系列的卷烟，感受品牌特色；

c.设置互动环节，如卷烟知识问答、趣味游戏等，提高消费者参与度；

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