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连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究报告.docx

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    连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究报告

    一、连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究背景

    1.市场环境的变化

    1.1消费者需求日益多样化

    1.2市场竞争日趋激烈

    2.消费者需求的升级

    2.1消费者对品质、个性、体验需求提升

    3.行业竞争加剧

    3.1竞争者众多，同质化现象严重

    4.国家政策支持

    4.1鼓励企业提升品牌竞争力

    5.行业发展趋势

    5.1跨界融合、线上线下融合、个性化定制

    二、连锁品牌新市场拓展的品牌定位理论框架

    2.1品牌定位的概念与内涵

    2.1.1品牌核心价值

    2.1.2品牌个性

    2.1.3品牌差异化

    2.1.4品牌联想

    2.2品牌定位的要素

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