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宁夏2025自考[金融学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.宁夏地区某金融机构推出“绿色信贷”产品，旨在支持新能源企业融资。该策略属于市场营销中的（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

2.在宁夏农村地区，某银行通过村级服务站开展金融知识普及活动，这属于（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

3.宁夏枸杞品牌在电商平台开设旗舰店，主要利用的是（）

A.直销渠道

B.间接渠道

C.横向渠道

D.纵向渠道

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

5.宁夏某银行针对小微企业推出“普惠金融”贷款产品，属于（）

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.混合营销

6.市场营销组合的“4P”理论中，不包括（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.流程（Process）

7.宁夏消费者对金融产品的信任度较高，倾向于选择（）

A.价格低廉的产品

B.服务优质的机构

C.品牌知名度高的产品

D.购买方便的产品

8.在宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业中，企业通过社交媒体进行品牌推广，属于（）

A.传统营销

B.数字营销

C.直效营销

D.关系营销

9.市场调查中，通过问卷调查收集消费者意见的方法属于（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.统计法

10.宁夏某银行针对老年人推出简化版手机银行APP，属于（）

A.适应策略

B.创新策略

C.保守策略

D.退出策略

11.市场营销中的“STP”理论，S代表（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品开发（Strategy）

12.宁夏某金融机构通过客户关系管理（CRM）系统提升服务效率，属于（）

A.营销自动化

B.营销创新

C.营销整合

D.营销外包

13.市场营销中的“4C”理论中，C指（）

A.产品（CustomerSolution）

B.价格（CosttoCustomer）

C.促销（Communication）

D.渠道（Convenience）

14.宁夏某银行通过短信推送优惠活动信息，属于（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

15.市场营销中的“USP”理论，USP指（）

A.独特销售主张（UniqueSellingProposition）

B.独特服务优势（UniqueServiceAdvantage）

C.独特产品特征（UniqueProductFeature）

D.独特销售渠道（UniqueSalesChannel）

16.宁夏某金融机构通过线上线下结合的方式开展业务，属于（）

A.营销整合

B.营销分离

C.营销单一化

D.营销国际化

17.市场营销中的“7P”理论中，P指（）

A.产品（Product）

B.流程（Process）

C.人员（People）

D.物证（PhysicalEvidence）

18.宁夏某银行通过大数据分析客户需求，属于（）

A.数据营销

B.传统营销

C.社交营销

D.内容营销

19.市场营销中的“SWOT”分析，W指（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

20.宁夏某金融机构通过会员积分制度提升客户忠诚度，属于（）

A.价格策略

B.促销策略

C.关系营销

D.服务营销

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.宁夏金融机构在进行市场细分时，可以考虑的因素包括（）

A.地理区域

B.收入水平

C.年龄结构

D.产品类型

E.心理特征

2.市场营销中的“STP”理论，T代表（）

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品开发（Strategy）

E.销售促进（Promotion）

3.宁夏某银行通过微信公众号提供贷款咨询服务，属于（）

A.数字营销

B.传统营销

C.内容营销

D.社交营销

E.直播营销

4.市场营销中的“4C”理论中，C指（）

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Co