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浙江2025自考[市场营销]消费经济学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.消费者剩余是指消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格之间的差额，这一概念最早由哪位经济学家提出？

A.马歇尔

B.凡勃伦

C.庇古

D.陶西格

2.在浙江，某品牌家电企业通过大数据分析发现消费者对节能环保型产品的需求上升，其采取的营销策略属于哪种市场细分依据？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.消费者购买决策过程中，对产品功能、价格、品牌等信息的收集属于哪个阶段？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

4.浙江某电商企业通过直播带货模式提升销售额，这体现了哪种营销沟通方式？

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

5.消费者对某种商品的需求价格弹性为-2，表明其需求对价格变化的反应是：

A.缺乏弹性

B.富有弹性

C.单位弹性

D.无弹性

6.在浙江，某餐饮企业推出“午市套餐优惠”活动，属于哪种促销策略？

A.价格折扣

B.赠品促销

C.会员积分

D.广告宣传

7.消费者收入水平提高后，对必需品的需求量增加，这违反了哪种消费规律？

A.吉芬定律

B.替代效应

C.收入效应

D.需求规律

8.浙江某汽车品牌通过免费保养服务吸引消费者购买，这属于哪种营销组合策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

9.消费者购买决策中，受个人性格、价值观等因素影响，属于哪种决策风格？

A.理性决策

B.感性决策

C.群体决策

D.程序化决策

10.浙江某美妆品牌在社交媒体上投放广告，主要目的是：

A.提高品牌知名度

B.促进短期销售

C.建立客户关系

D.降低生产成本

11.消费者剩余最大化理论认为，消费者在市场交易中追求的是：

A.最高价格

B.最低价格

C.最大效用

D.最大利润

12.浙江某服装企业通过会员制度提高客户忠诚度，这属于哪种营销策略？

A.差异化策略

B.集中化策略

C.成本领先策略

D.关系营销策略

13.消费者购买决策过程中，对多个备选方案进行比较和评估，属于哪个阶段？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买后行为

14.浙江某家电企业采用“线上销售+线下体验店”模式，这属于哪种渠道策略？

A.直销模式

B.间接销售模式

C.混合销售模式

D.分销模式

15.消费者对某种商品的需求收入弹性为3，表明其需求对收入变化的反应是：

A.必需品

B.奢侈品

C.低档品

D.劣质品

16.浙江某超市通过“买一赠一”活动促销水果，这属于哪种促销方式？

A.折扣优惠

B.赠品促销

C.优惠券

D.会员折扣

17.消费者购买决策中，受家庭、朋友等意见影响，属于哪种决策风格？

A.独立决策

B.群体决策

C.专业决策

D.非理性决策

18.浙江某旅游平台推出“周末短途游套餐”，主要目的是：

A.满足商务出行需求

B.满足休闲度假需求

C.提高平台流量

D.降低运营成本

19.消费者剩余理论认为，市场交易中消费者获得的额外收益是：

A.生产者利润

B.消费者福利

C.政府税收

D.社会财富

20.浙江某餐饮企业通过外卖平台扩大销售范围，这属于哪种营销策略？

A.品牌策略

B.渠道策略

C.产品策略

D.价格策略

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.浙江某汽车品牌通过以下哪些方式提高品牌形象？

A.赞助汽车赛事

B.投放户外广告

C.开展公益活动

D.提供免费试驾

2.消费者购买决策过程中，影响方案评估的因素包括：

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌声誉

D.购买便利性

3.浙江某电商平台通过大数据分析消费者行为，采取的营销策略包括：

A.个性化推荐

B.限时抢购

C.优惠券发放

D.社交分享

4.消费者剩余理论的应用包括：

A.定价策略

B.促销策略

C.产品设计

D.市场竞争分析

5.浙江某家电企业通过以下哪些方式提高客户满意度？

A.提供延长保修服务

B.建立客户投诉处理机制

C.定期开展客户回访

D.提升产品质量

6.消费者购买决策中，受个人因素影响的决策风格包括：

A.理性决策

B.感性决策

C.群体决策

D.习惯性决策

7.浙江某餐饮企业通过以下哪些方式吸引消费者？

A.提供特色菜品

B.推出会员积分制度

C.开展节日促销活动

D.提供免费停车服务

8.消费者需求价格弹性较大的商品包括：

A.必需品

B.奢侈品

C.低档品

D.替