棕榈半岛7月推广执行建议.pptxVIP

7月推广建议

（一）;;7月推广前思考：;推广主题;3大内容传播，起搏客户动能;产品优势提练;;6.30湖湾视频;7.2活动前宣;7.4景观视频;《湖居生活|每个人心里都有一座湖》

当千帆过尽，沿着蔓生的蕨类，星辰所指引的方向，终于发现，那事、那景、那物、那昂然的建筑，竟是我唯一投奔的去处

从什么时候起，物质、财富，已化作一些毫无生机的数字，曾经听到这样一句话：再坚韧的战士，心中也会唱歌，而现在，耳边除了溢美之辞的奉迎，尽是觥筹交错的寒喧。

;;7.7景观视频;7.11别墅生活视频;《IOI?棕榈半岛|人生首排，当属集美湖！》

“繁华与自然双享，是现当下对于品质生活的追求。”江南水乡，湖居情结的深种，让镜湖正心的IOI?棕榈半岛，深得很多绍兴人的青睐。

在都市化迅速前行的时代，能够优雅掌控城市繁华与自然资源，无疑是居住形态中令人心驰神往的一种。IOI?棕榈半岛，以执首绍兴封面人居的气魄，臻藏镜湖新区天然水域——约6.9公里大湖区。;《居住圈层，豪宅演化的生活高度》

《胡润百富》创刊人胡润曾这样说过：十年前，富豪们买楼时，更多的是关注地段和开发商的品牌，而如今，地段所占的因素明显弱化了，圈层所占的因素明显强化了。

人以群分，圈层化是社会发展中的特征。在城市的发展进程中，不同区域在潜移默化中有了特定的标签，位于塔尖的精英人群，默契的营造了圈层区，就像洛杉矶的比弗利山、纽约的伊甸园长岛、日本的东京湾……这些响誉盛名的高净值人群住区，不再仅仅是居住，更是身份标识的象征。

豪宅，是圈层人群集合的具象化载体。;7月推广建议

（二）;;阶段推广要点

全案最后地块稀缺价值引导的同时，以空中会所开放为背书拔高产品调性

D5地块起势结合空中会所信息释放，市场发声，引起关注

线上——

空中会所开放信息释放；D5地块起势信息释放；形象包装，以全新地块面市，

微单及软文持续进行产品价值及软性价值引导

线下——

D5地块起势造势，空中会所开放事件活动；引起市场关注，提高圈层口碑效应;第一阶段推广主题;7.20-7.26线上输出为“精工价值点”为系列，为起势预热;《IOI精工|匠心筑造细微之处见精神》

人居标杆，匠人精神：IOI人坚持“我们1%的失误对于客户就是100%的损失”理念，始终坚持将小事做到极致，将初心恒以匠心......

精心设计，深度体察：从设计源头出发，图纸上的每一条线都反复研究，无数次推到重做，一遍又一遍的反复斟酌易稿，只为提高房屋的利用效率和居住体验......

实测实量，极致追求：为追求建筑自身的高品质，研发团队踏访超数十座国际城市，游历20余座生态岛屿，历经上百次顶层设计会议.....

严格标准，精心制造：为了进一步推动标准化管理，从墙、地砖开孔标准做法，每一处均有标准.....

;7.27-8.2起势第一阶段“会所开放倒计时”;会所开放前宣视频视频;《AIRCLUB空中会所丨致敬高端圈层不凡人生》

人是万物的尺度，同样生活价值观，共同生活品味的人相聚，便形成了一个社交圈层的雏形，高端会所，亦是由此衍生的上层产物。

IOI·棕榈半岛打造高端空中会所，缔造具有标签感、身份感的圈层尊配，以精致的艺术体态，诠释独有的生活艺术，为居者带来无限的尊崇体验。;《IOI·棕榈半岛|云端生活，呈鉴时代》

一个城市的建筑脉络，是传承历史，并引领未来。

豪宅要获得高端客群的认同，首先要塑造完美的产品形象，或高贵，或高科技、或有气质等等。一般是从造型设计或外墙的打造上来下功夫。现在超高层的豪宅，往往同时也是城市地标，作为城市天际线的一部分，越来越开始追求审美和功能的双重提升。

在颜值上，超高层豪宅的立面设计讲究和环境的融合。单价超过10万的IOI·棕榈半岛，外立设计得凹凸有致，独特添加了波浪的效果......;