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海天味业国际市场营销战略：机遇、挑战与突破路径.docx

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    海天味业国际市场营销战略：机遇、挑战与突破路径

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    在当今经济全球化的大背景下，企业国际化已然成为不可阻挡的发展趋势。随着全球经济一体化进程的加速，越来越多的企业将目光投向国际市场，通过跨国经营、市场拓展及产品创新等手段，努力增强自身的全球竞争力，提升品牌影响力，以获取更多的市场份额。调味品行业也不例外，众多企业纷纷加快全球化布局，力求在国际市场中占据一席之地。

    海天味业作为中国调味品行业的龙头企业，在国内市场占据着举足轻重的地位。根据弗若斯特沙利文数据，按销量计，海天味业已连续28年蝉联中国最大调味品企业。2024年中国调味品市场规模

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