移动通讯应用开发改良企划案及市场定位优化方案.pdfVIP

移动通讯应用开发指引

Escargot2.改良企划案

ConceptualDesignLaboratory

目的

◼改善“Escargot1”风格，新产品化

◼从移动附属商品的新市场来获得竞争优势

◼希望可以尽快到市场第一位

◼反映顾客需求，培养新产品成为人气商品

顾客需求

◼希望作成移动也可以应用的形式

◼希望可以放入包中随身携带

◼人物造型要可爱

◼要缩小体积不占空间

◼简化操作甚至不需要阅读说明书即可使用

◼价格压低在1万元以内

改良点

◼桌上型因为只能在家中使用，所以希望作成可连

接移动的形式

◼原先设计和市场定位不符，因此需要外观改得更

可爱更精巧

◼外接线使用很，要改成可随身携带的

◼价格设定偏高，所以要对应市场低价化

竞争优势

◼因为我们公司品牌形象感强烈，所以很快就打进市

场，但是反而疏忽了用户需求

◼A公司因为有市场领先的优势，产品线齐全，但是在

小型点纸制造商中算是出现较晚的

◼B公司夹带着新兴及强大的企划能力，但是因为

产品偏向专业族群，渐渐失去用户支持

◼用户的心声，配合需求充实产品线将是今后的

重要战略

费用分析

◼在平均为2万元的零用钱中，约有25%为通话

费（各项费用所占比例为通话费26.6%、流行

服饰21.3%、化妆品、装饰品16.4%、美食

10.2%、旅行8.8%、其他16.7%）

◼合适价格大约是两个月的零用钱加起来，

8000~10000元左右会比较妥当。

1.桌上型（改良品）

◼桌上型部分改良为无线连接可随处使用

采用吊饰品类型的人物造型

可以打印数码相机

可利用无线方式将数据传输到电脑

◼将人物造型再改良得可爱一些

从嘴巴可拉出贴纸

带圆弧的设计造型

采用比较容易亲近的色彩配色

2.可携带连接型（新产品）

◼携带型可以使用电脑USB口连接，可作为主力产品

无线方式使用方便

容易安装可以提升使用频率。

◼连接移动的设置是否方便成为是否的因素

体积要小、更容易携带

重视装饰性效果。