肯德基策划活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，快餐行业在我国市场日益繁荣。肯德基作为全球知名的快餐品牌，一直致力于为消费者提供优质的产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，提高市场份额，特制定本活动方案。

二、活动目标

1.提升肯德基品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和好感度。

2.增加肯德基门店的客流量，提高销售额。

3.增强消费者对肯德基产品的体验，提高复购率。

4.扩大肯德基在社交媒体的影响力，提升品牌知名度。

三、活动主题

“肯德基，快乐分享，幸福相伴”

四、活动时间

2022年5月1日至2022年5月31日

五、活动对象

全国肯德基门店的消费者

六、活动内容

1.活动一：优惠券大放送

（1）活动时间：活动期间，每天上午10点至晚上8点

（2）活动内容：消费者在肯德基门店消费满30元，即可获得一张5元优惠券，优惠券可在下次消费时使用。

（3）预期效果：刺激消费者消费，提高客单价。

2.活动二：亲子互动日

（1）活动时间：每周六、日

（2）活动内容：门店内设置亲子互动区，家长与孩子一起参与趣味游戏，赢取肯德基优惠券或小礼品。

（3）预期效果：增加亲子间的互动，提升消费者对肯德基品牌的认同感。

3.活动三：幸运抽奖

（1）活动时间：活动期间，每天下午3点至5点

（2）活动内容：消费者在肯德基门店消费满50元，即可获得一次抽奖机会，奖品包括肯德基优惠券、小礼品等。

（3）预期效果：提高消费者参与度，增加门店人气。

4.活动四：会员专享日

（1）活动时间：每月的第一个周六

（2）活动内容：会员专享日当天，会员可享受以下优惠：

a.消费满50元，立减10元；

b.会员生日当天，消费满50元，立减20元；

c.会员积分兑换，最高可兑换100元优惠券。

（3）预期效果：提高会员活跃度，增强会员忠诚度。

5.活动五：社交媒体互动

（1）活动时间：活动期间

（2）活动内容：

a.消费者将肯德基门店的照片或视频发布至微博、微信朋友圈，并@肯德基官方账号，即可获得一张优惠券；

b.在肯德基官方微博、微信举办线上活动，如猜谜语、晒美食等，奖品设置为肯德基优惠券、小礼品等。

（3）预期效果：扩大肯德基在社交媒体的影响力，吸引更多消费者关注。

七、活动宣传

1.制作活动海报、宣传册，张贴于门店内外，以及社区、学校等公共场所。

2.通过肯德基官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动信息。

3.与当地媒体合作，进行活动报道。

4.在肯德基APP、会员卡上展示活动信息。

八、活动预算

1.活动物料制作费用：10万元

2.优惠券印刷费用：5万元

3.礼品采购费用：3万元

4.社交媒体推广费用：2万元

5.媒体合作费用：5万元

6.其他费用：2万元

总计：27万元

九、活动评估

1.门店客流量、销售额变化情况；

2.消费者满意度调查；

3.社交媒体互动数据；

4.媒体报道及口碑传播效果。

通过以上评估，总结活动效果，为今后类似活动提供参考。

十、活动总结

通过本次肯德基活动策划，旨在提升品牌形象，增强消费者粘性，提高市场份额。活动期间，消费者参与度高，门店客流量和销售额均有明显提升。同时，肯德基在社交媒体的影响力也得到了扩大。在今后的工作中，我们将继续努力，为消费者提供更优质的产品和服务，实现品牌价值的持续提升。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，快餐行业在我国市场占有越来越重要的地位。肯德基作为全球知名的快餐品牌，在我国市场拥有庞大的消费群体。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，提高市场份额，特制定本次肯德基策划活动方案。

二、活动目标

1.提升肯德基品牌形象，增强消费者对肯德基的认知度和好感度；

2.提高肯德基门店的客流量，增加销售额；

3.增强消费者参与度，提高品牌互动性；

4.拓展肯德基产品线，满足不同消费者的需求。

三、活动主题

“肯德基，快乐分享每一天”

四、活动时间

2022年1月1日至2022年12月31日

五、活动对象

1.肯德基会员；

2.非会员消费者；

3.学生群体；

4.家庭消费者。

六、活动内容

1.会员活动

（1）积分兑换：会员消费满一定金额，即可获得积分，积分可用于兑换肯德基礼品、优惠券等。

（2）会员专享：会员专享菜品、饮品、甜品等，享受折扣优惠。

（3）会员生日礼：会员生日当天，凭会员卡享受免费小食或饮品。

2.非会员活动

（1）首次消费礼：非会员首次消费，即可获得优惠券或小食。

（2）满减活动：非会员消费满一定金额，即可享受现金或优惠券满减优惠。

（3）分享有奖：非会员通过社交媒体分享肯德基活动信息，即可获得优惠券或小食。

3.学生群体活动

（1）学生