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市场营销考试卷及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是

A.产品

B.促销

C.顾客价值

D.价格

答案：C

2.以下哪一项不属于市场营销的4P策略？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

3.市场细分的主要目的是

A.减少竞争

B.提高市场份额

C.满足不同顾客需求

D.降低成本

答案：C

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

答案：C

5.以下哪一项是市场调研的主要方法？

A.广告

B.公关

C.观察法

D.人员推销

答案：C

6.以下哪一项不属于市场营销的道德问题？

A.广告欺骗

B.产品质量

C.价格歧视

D.市场调研

答案：D

7.市场营销计划的第一步是

A.市场分析

B.设定目标

C.制定策略

D.评估效果

答案：B

8.以下哪一项是市场定位的主要方法？

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道竞争

D.促销竞争

答案：A

9.市场营销中的“4C”理论是指

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、成本、服务、速度

D.创新、成本、服务、时间

答案：B

10.以下哪一项是市场营销中的“STP”策略？

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、公关、人员推销

D.质量控制、成本控制、服务控制

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

E.促销

答案：A,B,C,D,E

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.文化因素

答案：A,B,C,D,E

3.市场营销的4C理论包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.沟通

E.产品

答案：A,B,C,D

4.市场营销中的促销工具包括

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.直销

E.销售促进

答案：A,B,C,D,E

5.市场营销中的产品策略包括

A.产品组合

B.产品线

C.产品品牌

D.产品包装

E.产品定价

答案：A,B,C,D,E

6.市场营销中的价格策略包括

A.成本加成定价

B.竞争定价

C.价值定价

D.心理定价

E.折扣定价

答案：A,B,C,D,E

7.市场营销中的渠道策略包括

A.直销

B.间接销售

C.分销渠道

D.零售渠道

E.代理商

答案：A,B,C,D,E

8.市场营销中的品牌策略包括

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌延伸

D.品牌保护

E.品牌忠诚度

答案：A,B,C,D,E

9.市场营销中的市场调研方法包括

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查

D.访谈法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

10.市场营销中的道德问题包括

A.广告欺骗

B.产品质量

C.价格歧视

D.环境保护

E.隐私保护

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的目的是满足顾客需求。

答案：正确

2.市场细分是市场营销的核心。

答案：错误

3.市场营销的4P策略包括产品、价格、渠道、促销。

答案：正确

4.市场营销的4C理论包括顾客、成本、便利、沟通。

答案：正确

5.市场营销中的促销工具包括广告、公关、人员推销、直销、销售促进。

答案：正确

6.市场营销中的产品策略包括产品组合、产品线、产品品牌、产品包装、产品定价。

答案：正确

7.市场营销中的价格策略包括成本加成定价、竞争定价、价值定价、心理定价、折扣定价。

答案：正确

8.市场营销中的渠道策略包括直销、间接销售、分销渠道、零售渠道、代理商。

答案：正确

9.市场营销中的品牌策略包括品牌命名、品牌定位、品牌延伸、品牌保护、品牌忠诚度。

答案：正确

10.市场营销中的市场调研方法包括观察法、实验法、问卷调查、访谈法、文献研究。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场营销的4P策略。

答案：市场营销的4P策略包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。产品策略涉及产品组合、产品线、产品品牌、产品包装等方面；价格策略涉及成本加成定价、竞争定价、价值定价、心理定价、折扣定价等方面；渠道策略涉及直销、间接销售、分销渠道、零售渠道、代理商等方面；促销策略涉及广告、公关、人员推销、直销、销售促进等方面。

2.简述市场细分的标准。

答