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贵州2025自考[金融学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.在贵州，某银行通过线上线下结合的方式推广信用卡，其主要运用的是哪种市场营销策略？

A.观察市场营销

B.体验市场营销

C.直销市场营销

D.整合市场营销

2.贵州某农产品企业通过电商平台销售茶叶，其核心竞争策略最可能是？

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.多元化策略

3.市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.金融机构政策

4.贵州某白酒企业针对年轻消费者推出低度酒产品，属于哪种市场定位策略？

A.市场领导者定位

B.市场挑战者定位

C.市场补缺者定位

D.市场跟随者定位

5.在贵州，某商场通过会员积分兑换礼品的方式吸引顾客，主要运用的是哪种营销工具？

A.人员推销

B.广告促销

C.公关活动

D.销售促进

6.以下哪项不属于市场营销宏观环境因素？

A.经济环境

B.竞争者策略

C.技术环境

D.政治法律环境

7.贵州某旅游企业通过社交媒体发布景区宣传片，其主要目的是？

A.提升品牌知名度

B.促进短期销售

C.建立客户关系

D.降低运营成本

8.市场调研中，二手资料分析指的是？

A.通过问卷调查收集数据

B.通过访谈收集数据

C.通过公开数据（如统计年鉴）分析

D.通过实验收集数据

9.贵州某银行推出乡村振兴信用卡，其目标市场属于？

A.普通消费者市场

B.工商企业市场

C.政府机构市场

D.农业农村市场

10.市场营销组合的4P理论中，Place指的是？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.贵州某餐饮企业通过以下哪些方式提升服务质量？（多选）

A.培训员工礼仪

B.优化点餐系统

C.提供免费Wi-Fi

D.设置会员制度

E.降低菜品价格

2.市场细分的主要步骤包括哪些？（多选）

A.市场调研

B.细分标准选择

C.细分市场评估

D.细分市场选择

E.细分市场定位

3.贵州某银行在推广理财产品时，可能运用的促销工具包括？（多选）

A.电视广告

B.线上直播

C.折扣优惠

D.社交媒体推广

E.电话营销

4.市场营销环境的特点包括哪些？（多选）

A.动态性

B.不确定性

C.相对稳定性

D.可控性

E.系统性

5.贵州某企业通过以下哪些方式建立品牌形象？（多选）

A.企业文化宣传

B.产品包装设计

C.公益活动赞助

D.媒体关系维护

E.价格策略调整

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场营销就是卖东西，不需要考虑客户需求。（×）

2.贵州某企业通过降低价格来抢占市场份额，属于差异化策略。（×）

3.市场调研只能通过一手资料进行，二手资料不可信。（×）

4.促销活动只能短期提升销量，对品牌长期发展无帮助。（×）

5.市场细分的主要目的是降低营销成本。（×）

6.贵州某白酒企业通过电商平台销售，属于直销模式。（√）

7.市场定位就是确定产品在市场上的位置。（√）

8.经济环境是市场营销最直接的影响因素。（×）

9.市场营销组合的4C理论比4P理论更注重客户需求。（√）

10.贵州某银行通过短信群发推广信用卡，属于人员推销。（×）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述市场营销的核心概念及其在贵州金融机构中的应用。

2.贵州某农产品企业如何通过市场细分提高竞争力？

3.解释市场营销组合的概念，并举例说明其在贵州旅游行业的应用。

五、论述题（共1题，10分）

结合贵州当前的经济特点，分析某银行如何通过市场营销策略实现乡村振兴战略目标。

答案与解析

一、单项选择题

1.D

解析：整合市场营销强调线上线下协同，符合贵州银行推广信用卡的案例。

2.B

解析：差异化策略通过独特产品（如贵州茶叶）吸引特定消费者。

3.D

解析：金融机构政策属于微观环境因素，非市场细分依据。

4.C

解析：补缺者定位针对细分市场（年轻消费者），符合低度酒策略。

5.D

解析：销售促进通过短期激励（积分兑换）促进消费。

6.B

解析：竞争者策略属于微观环境，非宏观环境因素。

7.A

解析：社交媒体宣传主要目的在于提升品牌曝光度。

8.C

解析：二手资料分析利用公开数据（如统计年鉴）进行市场研究。

9.D

解析：乡村振兴信用卡针对农业农村市场客户。

10.C

解析：Place指渠道策略，如贵州银行网点布局。