数字化浪潮下我国商业银行服务营销策略转型：以重庆建行转型网点为鉴.docx

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2025-10-13 发布于上海
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数字化浪潮下我国商业银行服务营销策略转型：以重庆建行转型网点为鉴

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1金融市场竞争态势

在经济全球化与金融自由化的时代浪潮下，我国金融市场的竞争格局正经历着深刻变革。随着利率市场化进程的加速推进，金融监管政策的逐步放宽，以及金融市场准入门槛的不断降低，各类金融机构如雨后春笋般涌现，市场竞争愈发白热化。传统商业银行不仅要应对来自同行的激烈角逐，还需面对来自互联网金融企业、非银行金融机构等新兴力量的严峻挑战。

从商业银行内部竞争来看，大型国有商业银行凭借其雄厚的资金实力、广泛的网点布局和卓越的品牌信誉，在市场中占据着显著的优势地位。以中国工商银行、中国农业