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桂林市中小型旅游企业网站推广策略：困境与突破.docx

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    桂林市中小型旅游企业网站推广策略：困境与突破

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    桂林，以其“桂林山水甲天下”的美誉闻名于世，凭借独特的喀斯特地貌、秀美的自然风光以及深厚的历史文化底蕴，吸引着来自全球各地的游客，在我国旅游产业版图中占据着重要地位。旅游业作为桂林的支柱产业之一，对当地经济增长、就业创造以及文化传播发挥着关键作用。

    近年来，我国旅游业呈现出蓬勃发展的态势，旅游市场规模持续扩大。据文化和旅游部数据中心统计，国内旅游人次和旅游收入屡创新高，旅游消费需求日益多样化和个性化。在此背景下，桂林旅游业也迎来了新的发展机遇，但同时也面临着诸多挑战。一方面，随着周边旅游目的地的崛起以及旅游市

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