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关于中国广东茂名老年人保健品的国际营销计划书

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目录

第一部分序言

一、背

景1

二、决策问题1

三、调研问题2

四、资料收集方法2

第二部分数据与市场分析

一、图表和数据分析3

二、市场分析13

（一）从调查分析13

（二）从中国银色市场环境分析15

（三）从中国保健品经济环境上分析15

（四）从中国保健品政治环境上分析17

（五）从保健品自然环境上分析18

三、市场预测18.

四、总结提出营销方案19

1、体验营销19

2、会议营销20

3、服务营销20

4、数据库营销20

第三部分附录及参考文献

一、调查表附录22

二、具体的工作分配23

参考文献24

2

第一部分：序言

一、背景

人口老年化是当今世界的普遍趋势。老年人口的大规模增加不仅带来了

复杂多样的老龄问题，也带来了潜力巨大的老年市场。放大国家在开拓老年

市场方面走在了发展中国家的前面，欧美及日本等国家的理念市场已经相当

发达。随着“老龄化社会”的到来，“银发族”对保健品的需求尤为旺盛，

购买力也非常强，加上处于家庭、食野双重压力下的中年人，保健品市场成

为一个巨大的消费市场。作为一个等待培育的领域，保健品市场是未来市场

的朝阳产业。从20世纪80年代蜂王浆的上市拉开了保健品的帷幕开始，保

健品就一直呈现出告诉发展的状态，如今，“脑白金”、“新盖中盖”等一

些产品的市场晶振可以看出，保健品市场很大，市场机会很多。

20世纪90年代依赖，由于改革开放后我国经济迅速发展，人民的生活

水平和医疗卫生条件不断改善，人均寿命不断提高，老年人的绝对数和相对

比例均在增加，我过人口的年龄结构已由成年型转向老年型人口。据专家预

测，21世纪中叶60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将

超过25%，届时，每四个中国人中就有一个老年人，中国将成为高度老龄化

的国家。

随着我过社会经济的发展和人民生活谁品的提高，无论政府、社会还是

个人都越来越担心老年人的生活和生命质量问题。而影响老年人生活质量的

一个最重要的因素就是老年人的身体健康状况，这是实现监看老龄化的前

提。近年来，由于饮食过度和过量的脂肪摄入，肥胖症、糖尿病、高血压、

冠心病及癌症等慢性病在我国逐年上升，有利于预防和改善这些疾病的功能

型营养食品，受到了中老年消费者的欢迎。

二、决策问题

决策问题确定为：“茂名市老年人保健品市场潜力有多大？”

1）通过了解老年人保健品的消费者的消费欲望和消费方向，确定我公司对

中国市场的投资力度。

2）通过了解消费者的消费水平和消费习惯，确定公司产品的定价层次和外

3

包装等产品问题。

三、研究问题

从整个市场的消费者下手，找出最有潜力的消费群体。通过分析有潜力的消

费群体的消费习惯和消费方向等，从而确定公司的目标产品。

组成部分：

1、消费者对老年人保健品的需求有多大？潜在顾客的需求有多大？

2、消费者的消费方向是如何？

3、找出最大竞争者。

4、消费者对老年人保健品的消费水平是怎样的？

5、消费者的消费习惯如何？

6、在中国市场上，是否存在本公司产品和服务的市场机会？

7、确定潜在顾客对新产品的兴趣有多大？

四、资料收集方法

本次调研所采用的资料主要是原始资料，具有更直观、更具体、更有说服力

等特点。但我们还查找了一些可信的二手资料，以补充我们原始资料的不足。

具体为四个同学在茂名市区内向广大市民采取放问卷，收集资料，回收问卷

的方式进行