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河南2025自考[市场营销]消费经济学考前冲刺练习题

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.消费者购买行为的核心驱动力是（）。

A.经济收入

B.个人偏好

C.社会文化

D.心理需求

答案：D

解析：心理需求是消费者购买行为深层次的动力，包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求及自我实现需求，是市场营销策略的重要考量因素。

2.在河南，春节期间农村居民消费结构中占比最大的商品类别是（）。

A.电子产品

B.年货食品

C.家居装修材料

D.旅游服务

答案：B

解析：河南农村地区消费仍以传统年货食品为主，如粮油、肉类、糖果等，符合当地文化习俗和经济水平。

3.消费者决策过程中的“确认阶段”主要涉及（）。

A.信息搜集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

答案：B

解析：确认阶段是消费者对备选方案进行权衡比较，以确定最优选择，是决策过程中的关键环节。

4.河南某家电品牌通过“以旧换新”政策刺激销售，其运用的消费心理策略是（）。

A.量贩式低价策略

B.互惠原则

C.失落恐惧心理

D.习惯性消费

答案：C

解析：“以旧换新”利用消费者对旧物品价值的补偿心理，减少购买成本，从而促进决策。

5.消费者对河南本地特产“道口烧鸡”的品牌忠诚度主要受（）。

A.价格因素

B.口味偏好

C.促销力度

D.社交影响

答案：B

解析：河南道口烧鸡作为地方特色食品，其品牌忠诚度核心在于独特的口味和品质认知。

6.消费者购买决策中，“经济合理性”原则主要体现为（）。

A.追求最高性价比

B.忽视品牌价值

C.依赖他人推荐

D.一次性消费

答案：A

解析：理性消费者倾向于选择功能、价格、质量等综合效益最优的商品。

7.河南自贸区某跨境电商平台通过直播带货销售农产品，其商业模式属于（）。

A.B2B模式

B.O2O模式

C.B2C模式

D.P2P模式

答案：C

解析：直播带货直接面向消费者销售，属于B2C（企业对消费者）模式。

8.消费者对河南“烩面”的“体验式消费”主要体现在（）。

A.线上点餐

B.现场堂食

C.外卖配送

D.节日礼品

答案：B

解析：烩面作为河南特色餐饮，其消费体验强调现场制作和品尝的仪式感。

9.消费者购买河南特产“信阳毛尖”时，最关注的产品属性是（）。

A.包装设计

B.价格折扣

C.品质认证

D.营销宣传

答案：C

解析：茶叶类产品消费者高度关注产地、等级、认证等品质属性。

10.河南某品牌通过“会员积分兑换”提高复购率，其策略属于（）。

A.价格歧视

B.交叉销售

C.捆绑销售

D.会员制营销

答案：D

解析：会员积分制度通过长期关系维护提升客户忠诚度。

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.影响河南消费者购买行为的文化因素包括（）。

A.家庭观念

B.宗教信仰

C.节日习俗

D.城乡差异

E.政策导向

答案：A、C、D

解析：河南文化强调家庭观念、重视传统节日（如春节、端午），且城乡消费习惯差异显著。

2.消费者决策过程中的“信息搜集”阶段可通过（）。

A.线上有哪些信誉好的足球投注网站

B.亲友推荐

C.广告宣传

D.实地考察

E.退货政策

答案：A、B、C、D

解析：消费者通过多种渠道搜集产品信息，包括网络、社交、广告及实体体验。

3.河南农村地区消费者对农产品的价格敏感度较高的原因包括（）。

A.收入水平较低

B.替代品丰富

C.品牌认知不足

D.政府补贴影响

E.购买频次高

答案：A、B、C

解析：农村消费者收入有限，选择更注重性价比，且对品牌依赖度低。

4.消费者对河南“网红景点”的旅游消费行为特征包括（）。

A.社交媒体驱动

B.短期冲动消费

C.体验式消费

D.价格敏感性高

E.品牌忠诚度低

答案：A、B、C

解析：网红景点消费多由网络传播引发，注重体验但未必追求长期品牌。

5.消费者维权的主要途径包括（）。

A.拨打12315

B.微博投诉

C.法律诉讼

D.媒体曝光

E.退换货申请

答案：A、C、D、E

解析：消费者可通过官方渠道、法律手段或媒体途径维权，退换货是常见方式。

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.河南消费者在购买家电产品时，对“中国制造”的信任度高于进口品牌。（×）

解析：部分消费者仍存在品牌偏见，但高端市场对进口品牌偏好度提升。

2.消费者决策过程中的“购买阶段”仅涉及支付行为。（×）

解析：购买阶段包括选择支付方式、确认交易等完整流程。

3.河南农村地区消费者对“直播带货”的接受度普遍高于城市居民。（√）

解析：农村市场对新兴电商模式接受度较高，降低购物门槛