山东2025自考[会计学][市场营销]学考前冲刺练习题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

山东2025自考[会计学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在山东地区，某家电企业通过线上直播带货推广新款智能冰箱，该营销方式属于（）。

A.广告促销策略

B.公关活动策略

C.人员推销策略

D.直销策略

2.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品成本

3.某山东服装品牌针对年轻消费者推出个性化定制服务，属于（）。

A.差异化营销策略

B.成本领先策略

C.集中化营销策略

D.市场渗透策略

4.营销组合4P理论中，“Place”主要指的是（）。

A.产品价格

B.分销渠道

C.促销方式

D.品牌定位

5.在山东市场，某企业通过赞助青岛马拉松提升品牌知名度，属于（）。

A.销售促进

B.广告宣传

C.公关活动

D.人员推销

6.市场调查中，通过问卷收集消费者购买行为数据的方法属于（）。

A.实地调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.文献调查法

7.某山东农产品企业通过电商平台销售有机蔬菜，其营销渠道属于（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.宽渠道

8.品牌延伸策略是指企业利用现有品牌推出（）。

A.新产品

B.新服务

C.新渠道

D.新广告

9.在山东沿海城市，某餐饮企业推出夏季海鲜套餐，属于（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

10.以下不属于市场营销道德问题的是（）。

A.广告虚假宣传

B.价格歧视

C.产品质量控制

D.竞争对手诋毁

11.某山东制药企业通过医生处方销售药品，其营销方式属于（）。

A.消费者营销

B.组织营销

C.中间商营销

D.政府营销

12.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道便利

D.促销力度

13.某山东旅游平台推出“泰山日出”主题套餐，属于（）。

A.产品组合策略

B.市场定位策略

C.品牌延伸策略

D.市场渗透策略

14.在山东农村市场，某企业通过村级便利店销售农资产品，其营销渠道属于（）。

A.长渠道

B.短渠道

C.宽渠道

D.狭渠道

15.营销计划中的SWOT分析是指（）。

A.市场机会与威胁分析

B.企业优势与劣势分析

C.产品竞争分析

D.消费者需求分析

16.某山东汽车品牌推出“免费保养”活动，属于（）。

A.广告促销

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

17.市场饱和度高的市场，企业更适合采取（）。

A.市场开发策略

B.市场渗透策略

C.产品开发策略

D.多元化策略

18.在山东市场，某企业通过社交媒体发布产品信息，其营销方式属于（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

19.品牌忠诚度高的消费者，企业应采取（）。

A.价格促销策略

B.会员制策略

C.广告轰炸策略

D.竞争对手模仿策略

20.某山东企业通过ISO9001认证提升产品质量，属于（）。

A.产品策略

B.品牌策略

C.服务策略

D.质量策略

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品因素

E.行为因素

2.营销组合4C理论中，“Customer”主要指的是（）。

A.顾客需求

B.成本

C.便利

D.沟通

E.产品

3.市场调查的方法包括（）。

A.问卷调查

B.实地调查

C.电话访谈

D.网络调查

E.文献分析

4.品牌延伸策略的风险包括（）。

A.品牌形象模糊

B.新产品失败

C.消费者认知混乱

D.竞争对手模仿

E.成本增加

5.营销计划的主要内容包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

E.效果评估

6.促销策略的类型包括（）。

A.广告宣传

B.销售促进

C.公关活动

D.人员推销

E.价格折扣

7.市场定位的策略包括（）。

A.领先者定位

B.追随者定位

C.补缺者定位

D.中间者定位

E.低成本定位

8.营销道德问题包括（）。

A.广告虚假宣传

B.价格歧视

C.产品安全

D.竞争对手诋毁

E.数据隐私

9.营销渠道的类型包括（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

E.宽渠道

10.营销组合7P理论中，新增的P包括（）。

A.人（People）

B.流程（Process）

C.物证（PhysicalEvidence）

D.产品（Product）