河南2025自考[工商管理][市场营销]策划易错题专练.docxVIP

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河南2025自考[工商管理]市场营销策划易错题专练

一、单项选择题（共10题，每题1分）

1.在河南，某企业计划推出一款适合郑州市场的小型电动汽车，其市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.4P策略制定

2.河南某农产品企业通过直播带货推广“原产地”花生，其运用的营销工具属于（）。

A.广告工具

B.公关工具

C.销售促进工具

D.人员推销工具

3.河南某商场在春节前开展“满300减50”活动，该策略属于（）。

A.促销折扣

B.优惠券发放

C.会员积分奖励

D.降价策略

4.在河南，某餐饮企业通过发放传单宣传新推出的“河南特色菜套餐”，其运用的营销工具是（）。

A.销售推广

B.公关宣传

C.广告投放

D.人员推销

5.河南某企业通过微信公众号发布产品使用教程，其运用的营销工具属于（）。

A.广告工具

B.公关工具

C.销售促进工具

D.人员推销工具

6.河南某企业通过赞助郑州马拉松赛事提升品牌形象，其运用的营销工具是（）。

A.销售推广

B.公关宣传

C.广告投放

D.人员推销

7.河南某电商平台通过限时秒杀活动促销新品，其运用的营销工具是（）。

A.广告工具

B.公关工具

C.销售促进工具

D.人员推销工具

8.河南某企业通过门店促销员推荐产品，其运用的营销工具是（）。

A.销售推广

B.公关宣传

C.广告投放

D.人员推销

9.河南某企业通过在报纸上投放广告宣传产品，其运用的营销工具是（）。

A.销售推广

B.公关宣传

C.广告投放

D.人员推销

10.河南某企业通过举办线下体验活动推广新产品，其运用的营销工具是（）。

A.销售推广

B.公关宣传

C.广告投放

D.人员推销

二、多项选择题（共5题，每题2分）

1.河南某企业进行市场细分时，可以考虑的因素包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.政策因素

2.河南某企业制定市场定位策略时，可以考虑的方法包括（）。

A.领先者定位

B.跟随者定位

C.针对性定位

D.差异化定位

E.价格定位

3.河南某企业进行销售促进策划时，可以运用的工具包括（）。

A.折扣促销

B.优惠券发放

C.限时秒杀

D.会员积分奖励

E.广告宣传

4.河南某企业进行公关策划时，可以考虑的活动包括（）。

A.赞助活动

B.媒体宣传

C.社交媒体互动

D.线下体验活动

E.广告投放

5.河南某企业进行品牌策划时，可以考虑的策略包括（）。

A.品牌命名

B.品牌标识设计

C.品牌传播

D.品牌延伸

E.品牌保护

三、判断题（共10题，每题1分）

1.市场营销策划的首要步骤是市场调研。（）

2.河南某企业通过微信朋友圈广告推广产品，其运用的营销工具属于广告工具。（）

3.销售促进工具通常用于短期促销活动。（）

4.市场定位策略的目的是使产品在目标市场中具有独特性。（）

5.河南某企业通过赞助河南卫视节目提升品牌形象，其运用的营销工具是公关宣传。（）

6.市场细分是指将整体市场划分为若干个子市场。（）

7.河南某企业通过门店促销员推荐产品，其运用的营销工具是销售推广。（）

8.市场定位策略的目的是使产品在目标市场中具有竞争优势。（）

9.河南某企业通过发放传单宣传产品，其运用的营销工具是销售促进。（）

10.品牌策划的目的是提升品牌知名度和美誉度。（）

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述河南某企业进行市场细分时可以考虑的因素。

2.简述河南某企业制定市场定位策略时可以考虑的方法。

3.简述河南某企业进行销售促进策划时可以考虑的工具。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合河南市场特点，论述某企业进行市场营销策划时应考虑的关键因素。

2.结合河南某企业案例，论述如何进行有效的品牌策划。

答案与解析

一、单项选择题答案与解析

1.D

解析：市场营销策划的首要步骤是4P策略制定，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。其他步骤如市场细分、目标市场选择、市场定位等都是在4P策略制定的基础上进行的。

2.C

解析：直播带货属于销售促进工具，通过限时优惠、互动等方式刺激消费者购买。其他选项中，广告工具以付费方式传播信息，公关工具以提升品牌形象为主，人员推销工具以面对面交流为主。

3.A

解析：“满300减50”属于促销折扣，通过价格优惠刺激消费者购买。其他选项中，优惠券发放需要消费者主动领取，会员积分奖励以长期激励为主，降价策略是指整体价格下