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传媒行业岗位介绍和面试题笔试题库附答案

一、内容运营岗

岗位核心职责：负责平台/产品内容生态的全周期管理，包括选题策划、内容生产（或整合）、分发推广、数据复盘及用户互动维护，需通过内容提升用户活跃度、留存率及转化效果。

核心能力要求：内容敏感度（能捕捉用户兴趣点）、用户洞察（精准把握目标群体需求）、数据分析（熟练使用埋点工具，通过数据优化内容策略）、跨部门协作（与产品、市场、设计团队配合落地内容）。

面试题及答案

1.提问：请分享一个你成功策划的内容项目，说明你的思路、执行过程及结果。

答案示例：曾为某母婴APP策划“新手妈妈成长日记”系列内容。前期通过用户调研发现，0-1岁妈妈最关注“睡眠训练”“辅食添加”“情绪焦虑”三大痛点，因此确定以“真实记录+专家解读”为形式，每周发布1篇日记（含妈妈自述+儿科医生点评）。执行中协调摄影团队拍摄真实场景，邀请KOL妈妈参与记录，并在发布前通过A/B测试确定标题（如“第37天，我终于能睡整觉了”比“新手妈妈睡眠指南”点击率高23%）。上线8周，相关话题阅读量从5万提升至28万，用户停留时长增加40%，对应“婴儿睡眠产品”有哪些信誉好的足球投注网站量增长65%。复盘发现，真实故事的情感共鸣比干货科普更易传播，但需加强专家观点的通俗化表达。

2.提问：如果发现某条内容发布后阅读量远低于预期，你会如何分析原因并优化？

答案示例：首先拆分数据维度：若点击率低（CTR＜3%），可能标题/封面不吸引，需检查是否贴合用户有哪些信誉好的足球投注网站词或未突出核心价值；若点击后跳出率高（＞70%），可能内容前300字未解决用户预期，需优化开头的痛点引入或信息密度；若互动率低（点赞/评论＜1%），可能缺乏情绪调动或互动引导（如未设置问题、投票）。例如曾遇到一条“职场沟通技巧”内容CTR正常但互动率低，分析发现正文以理论为主，缺乏场景化案例，后补充“被同事甩锅时如何回应”等具体场景，互动率从0.8%提升至3.2%。

笔试题及答案

题目：某教育类APP（目标用户为22-28岁职场新人，主打“职场技能快速提升”）需在抖音发布一条内容，要求：①选题贴合用户需求；②脚本结构完整（含开头、内容主体、结尾引导）；③包含产品核心功能（“1v1导师连麦答疑”）。请完成脚本撰写。

答案示例：

【开头（3秒）】镜头：手机屏幕显示“今天又被领导说方案没逻辑…（叹气）”，画外音：“职场新人最崩溃的瞬间，是不是明明很努力，却总被说‘没经验’？”（点击暂停键，文字弹出：“别慌，这个方法能救你！”）

【主体（30秒）】镜头切换：APP界面展示用户提问“汇报总被打断怎么办”，点击“1v1导师连麦”，画面分屏显示用户（紧张）和导师（微笑）。导师：“记住‘结论先行+3个支撑点’，比如你可以说‘我建议调整推广渠道，因为A渠道转化率高30%、B渠道成本低20%、C渠道用户更精准’，领导想打断都难！”用户点头：“原来这么简单！”（画面切用户第二天汇报，领导点头认可）

【结尾（5秒）】文字：“现在打开APP，有哪些信誉好的足球投注网站‘职场急救’，前50名连麦免费！”（按钮闪动：“立即连麦”）

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二、短视频编导岗

岗位核心职责：负责短视频内容从选题到成片的全流程策划，包括用户需求分析、创意脚本撰写、分镜设计、拍摄指导（或与拍摄团队对接）、后期审核（画面/音效/字幕），需确保内容符合平台调性（如抖音的强节奏、小红书的氛围感）并达成传播目标（点赞/转发/转化）。

核心能力要求：用户审美把握（熟悉目标群体偏好的画面风格、台词调性）、创意策划（能将产品卖点转化为有故事性/冲突性的内容）、镜头语言（懂分镜逻辑，如特写突出细节、中景展示场景）、项目管理（协调拍摄、剪辑、运营团队按时交付）。

面试题及答案

1.提问：你如何判断一个短视频选题是否“可爆”？请举例说明。

答案示例：可爆选题需满足“需求强+差异化+情绪感”三个维度。需求强：基于用户痛点/爽点（如“打工人的周五晚上”戳中“渴望放松”的需求）；差异化：避免同质化（如别人拍“周五加班”，我们拍“周五提前下班的10件小事”）；情绪感：引发共鸣/好奇/羡慕（如“月入5000，我如何在上海过出月入2万的质感”激发“想知道方法”的好奇）。曾为某家居账号策划“出租屋改造：800元让10㎡小屋变ins风”，选题前通过飞瓜数据发现“出租屋改造”周有哪些信誉好的足球投注网站量120万，但“低成本”关键词下内容较少，且目标用户（20-28岁租房青年）对“高性价比”需求强烈。最终视频获赞15万，带火了“自粘墙布”“折叠书架”等产品链接。

2.提问：如果甲方要求在短视频中植入3个产品卖点（防水、轻便、颜值高），但用户反馈“广告感太强”，你会如何调整？

答案示例：首先将卖点融入场景，而非直接罗列。例如“防水”可拍“下雨时