双鸭山营销方案策划.docxVIP

第1篇

一、项目背景

双鸭山市位于黑龙江省东北部，是一座以煤炭、林业、农业为主的城市。近年来，随着国家对于绿色发展的重视，双鸭山市也在积极转型升级，发展新兴产业，提升城市形象。为了更好地推广双鸭山市的特色资源和文化，提升城市知名度，吸引更多游客和投资者，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内游客：以周边省份为主，特别是黑龙江省内游客。

-国际游客：以俄罗斯、日本、韩国等周边国家游客为主。

-投资商：关注煤炭、林业、农业、旅游业等领域的投资者。

2.市场现状：

-双鸭山市旅游资源丰富，但知名度不高，游客数量有限。

-城市形象宣传不足，缺乏特色鲜明的城市品牌。

-产业链条不完善，相关配套设施有待提升。

三、营销目标

1.提升双鸭山市的知名度和美誉度。

2.吸引更多游客和投资者。

3.促进地方经济发展。

4.塑造双鸭山市特色城市品牌。

四、营销策略

1.品牌塑造：

-确立“生态双鸭山，绿色新家园”的城市品牌形象。

-制定城市品牌宣传口号：“走进双鸭山，感受绿色魅力”。

2.产品推广：

-推出“双鸭山旅游线路”产品，包括生态旅游、红色旅游、乡村旅游等。

-开发特色旅游纪念品，如煤炭工艺品、林业产品、农业特产等。

3.渠道拓展：

-加强与旅行社、在线旅游平台、自媒体等合作，扩大宣传渠道。

-参加国内外旅游展会，提升城市知名度。

4.活动策划：

-定期举办双鸭山市旅游节、文化节等活动，吸引游客参与。

-举办招商引资洽谈会，吸引投资商关注。

5.媒体宣传：

-利用电视、报纸、网络等媒体进行宣传，扩大影响力。

-与知名媒体合作，进行深度报道。

6.社会责任：

-积极参与公益活动，提升城市形象。

-推广绿色环保理念，打造生态城市。

五、营销执行

1.组织架构：

-成立双鸭山市营销推广领导小组，负责统筹协调各项工作。

-设立营销推广办公室，负责具体执行。

2.经费预算：

-制定详细的经费预算，确保营销活动的顺利进行。

3.时间安排：

-制定详细的营销活动时间表，确保各项工作有序推进。

4.效果评估：

-定期对营销活动效果进行评估，及时调整策略。

六、预期效果

1.提升双鸭山市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者。

2.促进地方经济发展，增加财政收入。

3.塑造双鸭山市特色城市品牌，提升城市形象。

七、结语

本营销方案旨在通过全方位、多角度的推广，提升双鸭山市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资者，促进地方经济发展。相信在全市上下的共同努力下，双鸭山市必将迎来更加美好的未来。

第2篇

一、项目背景

双鸭山市位于黑龙江省东北部，是一个以煤炭、林业、农业为主的经济城市。近年来，随着国家振兴东北老工业基地战略的深入实施，双鸭山市积极转型升级，发展新兴产业，提升城市形象。为了进一步推动双鸭山市的经济发展，提升城市知名度，制定一套全面的营销方案至关重要。

二、市场分析

1.市场潜力分析：

-双鸭山市拥有丰富的煤炭、林业资源，具备发展工业、旅游业等产业的潜力。

-城市基础设施逐步完善，交通便利，为各类产业的发展提供了良好的条件。

2.竞争对手分析：

-黑龙江省内其他城市，如哈尔滨、牡丹江等，在旅游业、工业等方面与双鸭山市存在竞争关系。

-国外及国内其他省份的旅游资源、工业产品等对双鸭山市构成潜在竞争。

3.目标市场分析：

-工业市场：重点针对国内外大型企业，推广双鸭山市的工业基础和产业优势。

-旅游业市场：针对国内外游客，推广双鸭山市的旅游资源和文化特色。

-农产品市场：针对国内外消费者，推广双鸭山市的优质农产品。

三、营销目标

1.提升双鸭山市的知名度和美誉度。

2.促进双鸭山市的产业发展和经济增长。

3.增加游客数量，提高旅游收入。

4.提升农产品市场占有率，增加农民收入。

四、营销策略

1.品牌塑造：

-设计独特的城市品牌形象，包括标志、口号、宣传语等。

-通过媒体宣传、活动举办等方式，提升城市品牌知名度。

2.产品营销：

-工业产品：推广双鸭山市的煤炭、钢铁、木材等优势产品，提高市场占有率。

-旅游产品：打造特色旅游线路，推广双鸭山市的自然风光、历史文化等旅游资源。

-农产品：提升农产品品质，打造区域品牌，拓宽销售渠道。

3.渠道拓展：

-加强与国内外企业的合作，拓展销售渠道。

-建立线上线下相结合的销售平台，提高产品曝光度。

4.活动策划：

-定期举办各类活动，如文化节、博