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2025年会展策划师(高级)展览创意设计试题(附答案)

一、理论综合题（共40分）

1.简答题（每题8分，共16分）

（1）结合2025年全球会展行业发展趋势，简述“元宇宙+实体展览”融合设计的核心要素。

（2）在“双碳”目标下，展览创意设计需遵循的可持续性原则包括哪些具体维度？

2.论述题（24分）

当前，数字孪生技术已广泛应用于展览预演与空间优化。请结合具体场景（如大型产业博览会），论述数字孪生技术在展览创意设计中的应用路径，并分析其对传统展览设计流程的颠覆性影响。

二、案例分析题（共30分）

背景资料：

2024年某城市举办“全球绿色科技博览会”，主题为“零碳未来·共生设计”。主展馆面积2万平方米，包含能源、交通、建筑三大核心展区。其创意设计亮点如下：

-空间布局：以“生态螺旋”为概念，三大展区沿中心“碳汇之树”装置呈放射状分布，观众动线模拟自然水流路径；

-展项设计：能源展区设置“光伏叶片”互动装置（观众触摸可实时显示不同光照下的发电量）；交通展区采用AR技术还原“氢能源卡车全生命周期碳排放”；建筑展区用再生塑料搭建可拆装“模块化零碳小屋”；

-可持续措施：90%展材为可回收或生物基材料，场馆照明采用AI智能调节系统（根据人流密度自动调光）。

但展会结束后，观众反馈集中于：①部分互动装置操作复杂（如AR设备需下载特定APP，老年观众参与度低）；②展区之间标识模糊，观众易迷路；③“碳汇之树”装置虽视觉震撼，但未配套数据说明（如具体碳吸收量），教育意义未充分传递。

问题：

（1）分析该博览会创意设计的成功经验（10分）；

（2）针对观众反馈的问题，提出具体改进方案（20分）。

三、创意设计题（共30分）

任务要求：

为2025年“中国智能制造创新博览会”（主题：“智联·共生——从制造到‘智造’的生态跃迁”）设计一套完整的展览创意方案。需包含以下内容：

（1）主题深化阐述（需体现“智联”与“共生”的核心关联）；

（2）空间规划与动线设计（需结合1.5万平方米主展馆，说明功能分区及观众流动逻辑）；

（3）核心展项设计（至少3个代表性展项，需包含技术应用与互动机制）；

（4）可持续设计措施（需具体到材料选择、能源管理、废弃物处理等环节）；

（5）传播与体验升级方案（需结合数字化手段，提升展前预热、现场体验与展后延续性）。

参考答案

一、理论综合题

1.简答题答案

（1）“元宇宙+实体展览”融合设计的核心要素包括：

①虚实场景协同：通过数字孪生技术构建与实体展馆1:1映射的元宇宙空间，支持观众线上参会、虚拟逛展，同时实体展区设置“元宇宙入口”（如AR眼镜、全息投影）实现场景切换；

②交互深度融合：开发跨平台交互规则（如实体展区扫码触发元宇宙专属任务，元宇宙内完成虚拟实验可同步至实体屏幕展示成果）；

③身份与数据贯通：采用区块链技术生成唯一数字身份，记录观众在虚实场景中的行为数据（如停留时长、互动偏好），为参展商提供精准画像；

④内容分层设计：针对实体观众侧重沉浸式体验（如体感交互装置），元宇宙观众侧重扩展内容（如360°产品拆解动画、专家线上沙龙）。

（2）“双碳”目标下展览可持续性设计的具体维度：

①材料循环：优先使用可重复利用（如铝合金框架）、可降解（如淀粉基塑料）或再生材料（如回收PET制成的展墙），明确标注材料碳足迹；

②能源低碳：场馆供电采用光伏+储能系统，照明使用LED+智能调控（结合人流热力图动态调光），大型设备优先选用电动或氢能驱动；

③功能复用：设计模块化展具（如可拼接的组合式展柜），展会结束后拆分用于企业展厅或社区公共空间；

④碳抵消机制：计算展会全周期碳排放（含搭建、运营、运输），通过赞助森林碳汇项目或购买绿电证书实现中和，并在现场设置“碳账户”互动屏，实时显示观众参与低碳行为（如使用电子胸卡）的减碳量。

2.论述题答案

以“2025全球高端装备产业博览会”为例，数字孪生技术的应用路径及对传统流程的影响如下：

应用路径：

①前期策划阶段：通过数字孪生构建1:1虚拟展馆，模拟不同展区布局（如“核心技术区”“应用场景区”“未来展望区”）的人流热力图，优化动线设计（如将高互动展项分散布置以避免拥堵）；

②方案验证阶段：在虚拟空间中预演观众行为（如模拟老年群体使用无障碍通道的便捷性、儿童对互动装置的操作难度），调整展项高度、标识位置及交互逻辑；

③现场运营阶段：实时采集实体展馆数据（如温湿度、设备能耗、观众定位），同步至数字孪生系统，通过AI算法预测突发情况（如某区域人流超承载量）并自动触发预警（如引导