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化妆品行业化妆品广告与宣传考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项的字母填入括号内）

1.根据我国《广告法》，下列哪一项是化妆品广告不得包含的内容？

A.“深层清洁，永久去除黑头”

B.“富含玻尿酸，令肌肤水润透亮”

C.“由知名皮肤科医生推荐”

D.“使用后三天内即见效果”

2.特殊用途化妆品广告在发布前，必须经过哪个机构的审查？

A.市场监督管理局

B.广告审查机关

C.化妆品审评中心

D.行业协会

3.化妆品广告中涉及产品功效宣称时，以下哪种说法是相对合规的？

A.“美白效果显著，无任何副作用”

B.“改善肤质，使肌肤更年轻”

C.“增强肌肤弹性，淡化细纹”

D.“快速祛痘，永不复发”

4.当化妆品广告出现违法内容时，广告主、广告经营者、广告发布者应如何处理？

A.继续发布，等待处罚

B.立即停止发布，保留证据并向上级报告

C.与消费者协商解决，无需上报

D.减少发布频率，观察市场反应

5.以下哪种媒介渠道通常更适合发布面向专业美容人士的化妆品广告？

A.电视购物频道

B.大型社交媒体平台

C.专业美容行业期刊

D.大型户外广告牌

二、填空题

1.化妆品广告发布前，必须取得__________或其授权机构出具的__________。

2.化妆品广告中不得使用__________、__________等用语。

3.对于化妆品广告中涉及使用方法、效果等内容，应以__________或__________为依据。

4.化妆品广告中不得含有医疗用语或表示医疗效果的内容，不得利用__________对患者进行诊断、治疗。

5.发布广告前，广告主应当对广告内容是否符合《中华人民共和国广告法》及有关法律法规进行__________。

三、名词解释

1.化妆品广告审查

2.特殊用途化妆品

3.化妆品功效宣称

4.广告监测

5.广告代言人

四、简答题

1.简述化妆品广告与普通商品广告相比，在内容上有哪些特殊要求？

2.列举至少五种化妆品广告中禁止使用的绝对化用语，并说明理由。

3.说明化妆品广告审查的主要流程和注意事项。

4.简述发布化妆品广告时，广告主需要承担哪些主要责任？

五、论述题

结合实际案例或现象，论述化妆品广告合规宣传的重要性，并分析企业应如何建立有效的广告合规管理体系。

六、案例分析题

某化妆品公司推出一款声称能“7天彻底根除腋臭”的沐浴露，广告在多个电视频道和互联网平台投放，画面展示了使用前后对比，并邀请了一位曾受腋臭困扰的模特作为代言人，分享“奇迹般”的转变经历。请分析该则广告可能存在哪些违法违规之处，并说明理由。

试卷答案

一、选择题

1.A

解析：选项A“深层清洁，永久去除黑头”涉及绝对化用语“永久去除”且清洁产品不能承诺永久去除黑头，违反《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定，同时也可能涉及虚假宣传，违反《化妆品监督管理条例》关于功效宣称的规定。

2.C

解析：特殊用途化妆品（如染发剂、美黑化妆品等）因其安全性风险较高，其广告发布前必须获得国家药品监督管理局（原国家食品药品监督管理局）的审查批准，并发给《化妆品广告审查审核意见函》。

3.C

解析：选项C“增强肌肤弹性，淡化细纹”属于化妆品能够产生的可能效果，使用了较为科学和审慎的表述，符合《化妆品广告审查管理规范》中关于功效宣称应基于充分科学证据，以官方允许的术语表述的要求。选项A、B、D均使用了绝对化保证性词语或涉及无法保证的绝对效果。

4.B

解析：《化妆品监督管理条例》第五十八条规定，广告主、广告经营者、广告发布者发现其发布的化妆品广告有违法行为或者内容的，应当立即停止发布，保存相关证据并向广告审查机关或者市场监督管理部门报告。立即停止发布并上报是法定义务。

5.C

解析：专业美容人士是化妆品（尤其是专业线产品）的目标消费者或影响者，专业美容行业期刊是他们获取信息和交流的主要渠道，因此在该渠道发布广告针对性强，效果更佳。

二、填空题

1.国家市场监督管理总局化妆品广告审查审核意见函

解析：化妆品广告需经国家市场监督管理总局或其授权机构审查，并获得相应的《化妆品广告审查审核意见函》后方可发布。

2.最好最优

解析：《化妆品广告审查管理规范》明确禁止在广告中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

3.产品说明书相关研究数据

解析：化妆品广告中关于使用方法、