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化妆品行业化妆品产品策划员考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.化妆品产品策划的首要环节通常是（）。

A.产品包装设计

B.市场调研与机会分析

C.产品配方开发

D.制定产品价格

2.在进行市场细分时，将化妆品市场按照消费者年龄、性别、收入等人口统计学变量进行划分，属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口统计细分

3.“为25-35岁的都市白领女性设计一款具有抗初老功效、质地清爽的精华液”，这属于产品策划中的（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.目标市场选择

D.产品概念开发

4.下列哪种市场调研方法属于定性研究？（）

A.大样本问卷调查

B.网络爬虫抓取竞品数据

C.深度访谈

D.交叉分析销售数据

5.化妆品产品名称应具备的特点不包括（）。

A.易于记忆

B.与产品功效直接关联

C.具有独特性，便于注册

D.尽可能使用行业通用术语

6.根据价值定价法，产品价格主要基于（）来设定。

A.成本加成

B.市场平均价格

C.产品的感知价值

D.竞争对手价格

7.下列哪个选项不属于化妆品产品策划需要重点考虑的法律法规要求？（）

A.产品标签标识规范

B.原料使用限制规定

C.广告宣传禁令

D.产品生命周期评估报告

8.“快速跟进”策略通常适用于（）的产品。

A.处于导入期且技术壁垒高的

B.处于成熟期，需要差异化竞争的

C.处于导入期，市场潜力巨大但竞争激烈的

D.处于衰退期，需要成本控制的

9.产品包装除了保护产品外，还承载着（）等重要功能。

A.成本控制

B.产品运输

C.品牌形象传递

D.原料储存

10.在产品概念测试中，向目标消费者展示产品实物或模型，收集他们的直观反馈，这种方法称为（）。

A.市场潜力评估

B.产品原型测试

C.使用情境模拟

D.品牌认知度调查

11.“安全、有效、质量可控”是化妆品产品策划必须遵循的核心原则之一，其中“有效”主要指（）。

A.产品能产生广告宣传的任何效果

B.产品在使用条件下能达到预期的功效

C.产品成分具有高生物利用度

D.产品能被消费者快速接受

12.化妆品产品线宽度是指（）。

A.产品线的总长度

B.产品线包含的产品项目数量

C.产品线涵盖的市场种类多少

D.产品线中单个产品的价格范围

13.通过分析竞争对手的产品特点、价格、渠道和促销活动来制定自身策略，属于（）。

A.SWOT分析

B.竞争对手分析

C.PEST分析

D.消费者画像构建

14.产品策划过程中，对现有产品进行改进，以满足消费者变化的需求或提升竞争力，属于（）。

A.产品线延伸

B.产品现代化

C.产品线填充

D.新产品开发

15.“小步快跑，持续迭代”通常描述的是（）的新产品开发模式。

A.大型消费品公司

B.技术驱动型初创企业

C.追求规模效益的传统企业

D.非常稳健的金融机构

16.化妆品产品功效宣称需要（）。

A.具有充分的科学证据支持

B.使用绝对化用语

C.由非专业人士进行验证

D.严格遵守广告法规定

17.在制定产品上市推广计划时，选择合适的销售渠道至关重要，渠道选择需要考虑的主要因素不包括（）。

A.目标消费者的购买习惯

B.渠道的覆盖范围和深度

C.渠道的运营成本

D.渠道自身的品牌形象（与自身品牌是否匹配）

18.通常情况下，高端化妆品品牌更倾向于选择（）作为其主要的目标市场。

A.价格敏感的消费者群体

B.追求高性价比的消费者群体

C.具有较高购买力和品牌认同感的消费者群体

D.对品牌历史关注度低的消费者群体

19.产品策划员需要具备良好的（）能力，以评估市场机会和风险。

A.实际操作

B.艺术设计

C.数据分析与逻辑推理

D.情商沟通