爱德华医生小红书整合营销方案.pdfVIP

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REDCOMMUNICATIONPROPOSAL

小红书整合营销方案

OBJECTIVE

提升品牌在小红书站内护眼灯品类下的产品声

量,强化用户品牌认知,提升品牌热度

配合双十一电商促销节点,达人+投流组合拳,

规模化打造爆文+用户关键词触点渗透,助力站

外电商平台引流和转化

平台洞察|小红书加速用户决策,是品牌口碑塑造的关键阵地

小红书能够贯穿用户种草-决策-拔草全链路,对用户消费行为有超高影响力

用户穿梭各类平台,接触多维品牌信息

种草

用户通过浏览小红书种草商品用户通过其他平台种草商品

决策小红书决策时刻

用户进入小红书,了解产品多维信息,做出购买决策

用户在小红书内购买商品拔草用户在其他电商平台购买商品拔草

拔草

用户使用商品后,回到小红书分享笔记

平台现状|用户在有哪些信誉好的足球投注网站「护眼灯」时想了解什么?

01有哪些信誉好的足球投注网站热度最高的3个相关词:护眼灯儿童护眼灯学习护眼灯

024个热门品牌是:霍尼韦尔孩视宝柏曼明基

03品类词问题词品牌词——TA们通过小红书来做功课,恶补护眼灯的相关知识

•数据来源:千瓜(2022年7月-2022年9月)

竞品现状

明基整体笔记数最多,孩视宝平均互动量最高

笔记数TOP1

互动率TOP1

竞品现状

孩视宝注重商业笔记+投流配合投放,

有限笔记篇数下获得高互动,对用户进行有效种草

平均互动量

第一

品牌现状总结

品牌整体声量较低

问笔记互动用户认知品牌讨论

题较低较低有限

笔记数量较少

日常铺量较少,且以尾

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