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品牌和商标课件
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目录
01
品牌与商标概念
02
品牌的重要性
03
商标注册流程
04
品牌管理策略
05
商标保护与维权
06
案例分析
品牌与商标概念
章节副标题
01
品牌定义
蕴含企业信誉与承诺
品牌价值
区分并吸引消费者
品牌功能
代表特定商品或服务
品牌本质
商标定义
商标是受法律保护的品牌标识，用于区分商品或服务的来源。
法律标识
商标可以是文字、图形、字母、数字、颜色组合等独特符号。
独特符号
品牌与商标的区别
01
法律定义不同
品牌是市场概念，商标是法律概念，受法律保护。
02
构成要素
品牌要素多元，商标具有法定标志。
03
功能差异
品牌注重市场效应，商标强调区分商品来源。
品牌的重要性
章节副标题
02
品牌识别度
独特设计提升品牌记忆，加深消费者印象。
增强记忆点
高识别度助力品牌在众多竞争者中脱颖而出。
区分竞争对手
品牌忠诚度
增强用户粘性
品牌忠诚度能加深用户对品牌的依赖，提高复购率。
口碑传播效应
忠诚用户会成为品牌的自发推广者，带动更多人选择该品牌。
品牌价值
品牌价值在于提升产品或服务的知名度，增强消费者信任。
提升知名度
强大的品牌价值能在市场中增强企业的竞争力，占据更多份额。
增强竞争力
商标注册流程
章节副标题
03
注册前的准备
商标全面查询
检索近似商标，降低注册风险
准备申请材料
根据申请主体，备齐申请书、图样等材料
注册流程步骤
检索以降低风险
商标查询
申请书图样等
准备并提交材料
形式实质双审查
审查公告核准
常见问题解答
咨询专业律师，找替代方案。
查询不到类别
分析原因，重新设计或调整描述。
申请被驳回对策
品牌管理策略
章节副标题
04
品牌定位
确定品牌在目标市场中的独特位置和差异化优势。
明确市场定位
提炼品牌的核心价值和理念，作为品牌传播的基础。
核心价值提炼
品牌传播
利用广告媒体广泛传播品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
广告宣传
01
通过社交媒体平台与消费者互动，传递品牌价值，增强品牌忠诚度。
社交媒体
02
品牌维护
及时应对负面事件，修复品牌形象，维护品牌信誉。
危机公关
01
不断推出新产品或服务，保持品牌活力，满足消费者需求。
持续创新
02
商标保护与维权
章节副标题
05
商标侵权案例
上海破获假冒“野兽派”香薰案，售价500元成本仅20元。
假冒香薰案
常熟查处服装辅料公司侵犯“YKK”商标案，涉案金额超百万。
服装辅料侵权
商标维权途径
01
收集侵权证据
留存侵权商标、销售记录等证据。
02
行政投诉举报
向市场监管部门投诉，请求查处。
03
司法诉讼维权
协商无果时向法院起诉，要求赔偿。
防御性注册策略
在多个相关类别注册，预防他人抢注。
注册近似商标，防止混淆市场。
多类别注册
近似商标布局
案例分析
章节副标题
06
成功品牌案例
以创新设计和高品质产品著称，成功塑造高端品牌形象。
苹果品牌
通过经典广告和全球营销策略，成为饮料行业的标志性品牌。
可口可乐
商标争议案例
姚安娜商标案
恶意抢注姓名权
佳丽芙商标案
代理机构抢注
品牌危机管理
制定紧急预案，及时回应负面事件，重塑品牌形象。
危机应对策略
透明化沟通，增强消费者信任，有效管理舆论风险。
公众沟通
谢谢
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