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视觉营销课程标准设计范例
目录
一、课程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1课程性质与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2课程目标与能力要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.3课程内容与知识体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4课程学时与学分安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.5教学方法与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
二、核心理论与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1视觉营销基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1视觉营销的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2视觉营销的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.3视觉营销在现代营销中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2视觉元素与传播原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.1视觉元素构成分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2视觉传播的基本原理与规律．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3视觉符号与企业文化塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3视觉营销策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1目标受众分析与视觉定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.2视觉营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.3品牌视觉形象管理与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3.4网络环境下的视觉营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
三、视觉营销设计应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1视觉营销设计基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.1平面设计原理与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1.2创意思维与设计表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.3设计软件工具掌握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2品牌视觉识别系统设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.1Logo设计与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.2标准字、标准色设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.2.3视觉识别手册的编制与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
3.3产品包装与展示设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.3.1产品包装设计的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
3.3.2多元化包装设计案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3.3.3店面陈列与产品展示策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.4广告与软文视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
3.4.1广告图片的设计与制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
3.4.2网页界面设计原则与实现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
3.4.3社交媒体图文并茂内容设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
3.5视频与动态视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87
3.5.1视频营销的基本概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
3.5.2动态视觉元素的应用与制作
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