2025年零食行业消费者洞察报告-Meltwater融文.docxVIP

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零食行业

消费者洞察

社交媒体热度分析及全球零食行业

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展望未来

随着通货膨胀加剧、预算紧缩、消费者口味等持续变化，全球消费者看待和购买零食的方式也出现不同。无论是复购熟悉的零食，还是探索全新的选择，消费者都希望零食能“感觉对”，并带来令人满意的体验。

对于营销人而言，了解零食选择背后的动机是分析消费者购买行为和发现高端产品新机会的关键。在本报告中，我们深入分析了消费者在社交媒体上零食相关讨论背后的数据，更好地理解三种具体动机：

?为了身心满足而吃零食

?为了探索尝试而吃零食

?为了保持健康而吃零食

您可以利用本文中的洞察，制定更明智的策略，找到在零食行业中脱颖而出的新方法。

方法论

报告中包括来自融文社交媒体聆听、媒体情报、消费者洞察和红人营销解决方案以及企业级解决方案Explore+的分析和洞察。

除非另有说明，本文引用的数据均来自全球社交媒体和数字媒体来源（包括博客、产品评论、播客、论坛、X、Instagram、Facebook、Bluesky、Reddit和Pinterest）中相关关键词、短语、品牌名称和主题标签的提及次数，时间跨度为2025年1月1日至2025年6月30日。

词汇表

声量：在特定日期范围内，来自特定来源的相关关键词提及总量。

互动量：在特定日期范围内，对特定来源的相关帖子进行的互动操作（包括转发、评论、分享和点赞）总数。

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洞察。

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消费者对零食的消费动机

1.为身心满足而吃零食

消费者选择这种零食是为了满足日常又深切的口舌之欲。这些零食包括怀旧零食、便利店和杂货店的零食，以及口味比较熟悉的零食。

2.为探索尝试而吃零食

当消费者想要尝试新鲜事物、了解全球不同国家的美食或追逐某些流行趋势时，他们会探索一些不常见的零食。这些零食包括（季节或主题）限定零食、其他国家的进口零食和创意组合。

3.为保持健康而吃零食

当消费者期望零食具有补充能量、降低过敏源、完善营养等功能性益处时，他们会选择这类零食。这些零食包括关注健康、有助于健身、注重成分的商品和品牌。

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概述：全球社交媒体上零食相关话题的现状

尽管全球社交媒体上关于零食的讨论日益增多，但该话题在2025年上半年的参与度却略有下降。

在零食相关话题提及量最高的五个国家中，中国和日本是最主要的市场，印度紧随其后。印度市场相关讨论量相对稳定，但参与度却非常高。

零食行业总体讨论声量2025年上半年与2024年下半年对比全球讨论声量上升50%2025年上半年讨论声量：2770万次日本讨论声量上升170%2025年上半年讨论声量：1370万次美国讨论声量下降8%

零食行业总体讨论声量

2025年上半年与2024年下半年对比

全球讨论声量上升50%

2025年上半年讨论声量：2770万次

日本讨论声量上升170%

2025年上半年讨论声量：1370万次

美国讨论声量下降8%

2025年上半年讨论声量：199万次

中国讨论声量上升110%

2025年上半年讨论声量：24.4万次

英国讨论声量下降13%

2025年上半年讨论声量：24.2万次

印度讨论声量下降2%

2025年上半年讨论声量：17.3万次

零食行业对话互动

2025年上半年与2024年下半年相比

全球下降2%

2025年上半年互动量：1.28亿

日本上升132%

2025年上半年互动量：1400万

美国下降8%

2025年上半年互动量：2090万

中国上升43%

2025年上半年互动量：175万

英国下降14%

2025年上半年互动量：316万

印度上升62%

2025年上半年互动量：263万

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动机1

为身心满足而吃零食

数据显示：在选择此类零食的时候，消费者高度重视方便程度和情感联系。价格实惠、方便购买的零食比高端零食更受青睐。与此同时，预算紧张可能会削弱消费者对品牌的忠诚度，促使消费者寻找更便宜的选择。

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热门话题2025年上半年vs2024年下半年相比最喜爱的零食相关的社交媒体热度

热门话题

2025年上半年vs2024年下半年相比

↑17%健康↑192%人文与社会全球范围内，关于最受欢迎零食的讨论中，被提及最多的产品是像奥利奥饼干这样方便购买的的零售店主打产品，以及像童子军饼干这

↑17%

健康

↑192%

人文与社会

值得注意的是，包括食品标签和安全法规等人文与