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第8章广告效果测评;8.1广告效果概述;8.1.1广告效果的含义;8.1.2广告效果的特性;广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
3广告效果的测评方法
5广告效果测定的模式
按广告对消费者的心理影响程度和行为表现划分广告效果可划分为到达效果、认知效果、心理变化效果和行动效果。
还同样会给社会环境带来文化上的影响等等，这是广告的社会效果。
1．广告传播效果的测定
（1）有利于完善广告计划
1．确定研究问题
1．市场实验法
3广告效果的事后测定
2广告效果的事中测定
1广告效果测定的意义和标准
3．实施测定计划;8.2广告效果的测定原理;8.2.1广告效果测定的意义和标准;1．广告效果测定的意义;2．广告效果测定的标准;8.2.2广告效果测定的原则;在一般的效果评估系统中，主要包含了消费者、企业以及广告经营单位这三者对广告效果的期望。他们共同构成了广告效果的基础。
;;8.2.4广告效果测定的程序;8.2.5广告效果测定的模式;;8.2.6广告效果测定应注意的问题;1．广告效果测定的意义
3广告效果的测评方法
一般来说，应该从广告的传播效果、经济效果、社会效果这三个方面来评价和测定广告所产生的客观影响。
（1）有利于完善广告计划
1广告效果的事前测定
2．回函测定法
2．广告效果测定的标准
DAGMAR传播阶梯模式
5广告效果测定的模式
5广告效果测定的模式
6广告效果测定应注意的问题;8.3.1广告效果的事前测定;5广告效果测定的模式
4．可靠性原则
5广告效果测定的模式
2．对广告效果的测定要客观公正
3．客观性原则
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果；
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果；
1．确定研究问题
广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
2广告效果的事中测定
他们共同构成了广告效果的基础。
1广告效果测定的意义和标准
5．盖洛普广告测试法
5．提出研究报告
DAGMAR传播阶梯模式;谢谢大家！
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